Remarketing dans Google Analytics : définition, configuration, etc.

Elizabeth a couru publicités au paiement par clic (PPC) depuis quelques mois dans l’espoir d’attirer des clients dans son magasin. Alors qu’elle pousse certains clients à acheter, elle se demande si elle peut faire plus pour toucher les bonnes personnes avec la bonne annonce. Si vous êtes dans la même situation qu’Elizabeth, sachez qu’il existe une solution : le remarketing avec Google Analytics.

Le remarketing avec Google Analytics est un moyen pour vous de faire passer vos campagnes au niveau supérieur et de générer davantage de prospects à convertir.

Sur cette page, nous répondrons à quelques questions critiques telles que :

De plus, vous pouvez parcourir notre section FAQ pour obtenir des réponses à d’autres questions brûlantes ! Plongeons-nous !

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Qu’est-ce que le remarketing avec Google Analytics ?

Recommercialisation est un type de publicité qui attire les personnes qui interagissent avec votre entreprise. Vous faites de la publicité auprès des personnes qui ont consulté les produits, abandonné leur chariotou n’a pas rempli de formulaire.

Avec le remarketing avec Google Analytics, le ciblage de votre annonce est basé sur les données d’audience de Google Analytics.

Pourquoi utiliser le remarketing avec Google Analytics ?

Maintenant que vous connaissez le remarketing dans Google Analytics, vous vous demandez peut-être pourquoi vous devriez l’utiliser. Pourquoi ne pas vous fier aux options de ciblage disponibles dans Google Ads ?

L’avantage le plus important de l’utilisation de Google Analytics est la segmentation avancée. Vous collectez beaucoup plus de données dans Google Analytics, ce qui signifie que vous en savez plus sur votre public cible. L’accès à ces données détaillées vous permet de créer des annonces plus raffinées et ciblées.

Vous pouvez offrir une expérience plus pertinente à votre audience, ce qui vous permet d’obtenir de meilleurs résultats avec vos campagnes Google Ads. De plus, le remarketing avec Google Analytics ne vous coûte pas plus cher pour obtenir des informations sur l’audience. Vous n’avez pas besoin de démarrer une nouvelle campagne, mais plutôt d’utiliser les données existantes de votre site Web pour cibler les personnes qui ont montré un vif intérêt pour votre entreprise.

Vous n’avez pas besoin de passer du temps à deviner pour créer une campagne et attendre des semaines pour qu’elle fournisse des données précieuses afin que vous puissiez affiner et améliorer la campagne. Les données sont déjà là pour que vous puissiez les commercialiser auprès des personnes que vous savez intéressées par ce que vous proposez.

Comment configurer le remarketing dans Google Analytics

Vous voulez savoir comment configurer le remarketing dans Google Analytics ? Découvrez ces six étapes faciles :

  1. Aller à Administrateur
  2. Choisir la propriété vous voulez modifier
  3. Cliquer sur Informations de suivi
  4. Cliquez sur Collecte de données
  5. Régler Fonctionnalités de remarketing et de rapports publicitaires à SUR
  6. Sauvegarder les modifications

C’est si simple!

Une fois ces étapes franchies, vous pouvez commencer à utiliser le remarketing via Google Analytics !

Comment configurer des audiences de remarketing dans Google Analytics

Maintenant que vous savez comment configurer des annonces de remarketing dans Google Analytics, il est temps de voir comment configurer des audiences de remarketing. La configuration d’audiences de remarketing vous permettra de cibler plus facilement les personnes qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour votre entreprise. Voici les étapes à suivre :

  1. Aller à Administrateur
  2. Choisir la propriété vous voulez modifier
  3. Cliquez sur Définitions d’audience et alors Spectateurs
  4. Sélectionnez le +Nouveau Public bouton
  5. Cliquez sur Éditer et alors L’étape suivante
  6. Choisissez votre type d’audience ou créez une nouvelle audience
  7. Définissez le nom de votre audience
  8. Cliquez sur L’étape suivante
  9. Déterminez où vous souhaitez utiliser votre audience de remarketing
  10. Cliquez sur D’ACCORDpuis cliquez sur Publier

FAQ sur le remarketing dans Google Analytics

Voici quelques questions fréquemment posées par les utilisateurs concernant le remarketing avec Google Analytics.

Quelles statistiques et dimensions pouvez-vous utiliser pour créer une liste de remarketing ?

Votre entreprise peut créer listes de remarketing avec plusieurs dimensions et métriques, y compris :

  • Temps sur la page
  • Position géographique
  • S’ils ont ajouté un produit à leur panier
  • Informations démographiques
  • Dispositif

Avec autant de données de Google Analytics, vous avez de nombreuses possibilités pour créer des listes de remarketing et affiner votre public cible pour offrir une expérience plus personnalisée.

Combien de temps durent les listes de remarketing ?

Vos listes de remarketing dureront éternellement, mais les personnes qu’elles contiennent ne resteront pas éternellement.

Lorsque vous créez des listes de remarketing sur Google Analytics, votre audience peut figurer sur votre liste jusqu’à 540 jours. Après 540 jours, votre audience est supprimée de votre liste.

Dois-je atteindre des quotas pour utiliser le remarketing dans Google Analytics ?

Oui. Si vous souhaitez effectuer un remarketing via Google, vous devez répondre à des exigences spécifiques concernant les cookies et les visiteurs actifs du site.

Pour utiliser les RLSA, vous devez avoir au moins 1 000 cookies sur vos listes de remarketing avant de pouvoir utiliser cette liste. Cette exigence aide à protéger la vie privée des personnes qui figurent sur votre liste. De plus, il existe différentes exigences de taille de liste pour les options publicitaires.

Pour utiliser ces listes, vous devez avoir atteint ces numéros requis au cours des 30 derniers jours :

  • Réseau Display de Google : Au moins 100 visiteurs ou utilisateurs actifs
  • Réseau de recherche Google : Au moins 1000 visiteurs ou utilisateurs actifs
  • Youtube: Au moins 1000 visiteurs ou utilisateurs actifs
  • Annonces Gmail : Au moins 1 000 utilisateurs actifs sur le Réseau Display de Google
  • Annonces de découverte: Au moins 1000 visiteurs ou utilisateurs actifs

Quels types de remarketing pouvez-vous faire ?

Lorsque vous apprendrez à configurer le remarketing dans Google Analytics, vous vous demanderez peut-être quel type de remarketing vous pouvez faire avec ces données. Il existe des dizaines d’options disponibles pour votre entreprise pour cibler votre public. Voici quelques scénarios de remarketing :

  • Les personnes qui ont visité votre site
  • Les personnes qui ont visité votre site et vivent dans un lieu spécifique
  • Les personnes qui ont abandonné leurs charrettes
  • Personnes ayant déjà acheté des produits

Les scénarios que vous pouvez cibler sont nombreux.

Pour déterminer ceux qui vous conviennent, vous devez décider ce que vous voulez réaliser et comment vous voulez que votre public vous aide à atteindre cet objectif.

Est-il préférable de mettre en place le remarketing via Google Ads ou Google Analytics ?

Cette question est un élément clé lorsque vous apprenez à configurer le remarketing dans Google Analytics. Beaucoup de gens se demandent si Google Ads ou Google Analytics sont meilleurs pour le remarketing. La réponse?

Ça dépend. Les deux options de ciblage profitent grandement à votre entreprise. Ces deux options vous permettent de cibler les bonnes personnes au bon moment.

Alors, comment choisissez-vous lequel utiliser? Si vous souhaitez obtenir une segmentation d’audience plus avancée, choisissez Google Analytics. Google Analytics vous permettra d’affiner votre audience de manière plus visible, ce qui signifie que vous pourrez offrir une expérience publicitaire plus personnalisée.

De plus, la façon dont vous souhaitez atteindre votre public aura un impact sur la plate-forme que vous utilisez. Avec Google Ads, par exemple, vous disposez de nombreuses options de remarketing, du remarketing standard au remarketing dynamique. Cela peut également dépendre de l’endroit où vos données sont stockées.

Si vos informations sont stockées via Google Analytics, il peut être plus facile d’utiliser cette plate-forme pour le remarketing puisque les données sont déjà là.

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