Qui mérite vos dollars publicitaires ?

Les entreprises dépensant plus de 250 milliards de dollars en publicité numérique chaque année, le débat Google Ads vs Bing Ads est lancé, alors que les entreprises tentent de choisir entre ces deux plateformes publicitaires de renom. Mais où prévoyez-vous de dépenser votre budget publicitaire cette année ? Vous devez prendre en compte de nombreux facteurs, c’est pourquoi nous avons compilé ce guide (et cette vidéo) sur Bing contre Google Ads.

Utilisez ce guide pour en savoir plus sur les différences, les fonctionnalités, les performances et les avantages de Annonces Google (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) et Bing Ads (maintenant connu sous le nom de Microsoft Advertising), et prenez la meilleure décision quant à l’utilisation du budget publicitaire de votre entreprise. Commençons!

Lecture bonus : SEO contre Google Ads

Google Ads (AdWords) vs Bing Ads : quelle est la différence ?

Google Ads (anciennement Google AdWords) et Bing Ads sont tous deux publicité au paiement par clic (PPC) plates-formes. En fin de compte, l’objectif des deux plates-formes est le même : aider les entreprises à étendre leur portée, le trafic de leur site Web et leurs revenus. Cependant, les plates-formes diffèrent en termes de portée, d’options de ciblage, de coût, etc. Voici un bref aperçu de Google Ads par rapport à Bing Ads :

1. Annonces Google

Google Ads se compose de deux réseaux publicitaires :

  1. Réseau de recherche : Les annonces apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche lorsque les internautes recherchent des mots clés ou des expressions ciblés sur Google.
  2. Réseau Display : Les annonces sont présentées aux utilisateurs lorsqu’ils parcourent plus de 2 millions de sites sur le Réseau Display de Google.

2. Annonces Bing

Bingpropriété de Microsoft, dispose de trois moteurs de recherche :

La publicité sur Bing Ads permet à vos annonces de s’afficher dans les résultats de recherche sur les trois moteurs de recherche, ainsi que sur les sites partenaires. Continuez à lire pour sept différences principales (et un tableau récapitulatif en un coup d’œil) entre Google Ads et Bing Ads et découvrez quelle plate-forme convient le mieux à votre entreprise.

Résumé : Différences clés entre Google Ads (AdWords) et Bing Ads

Les 7 différences entre Bing Ads et Google Ads

Dans le débat Bing Ads contre Google Adwords, il y a sept différences critiques que vous devez connaître :

  • Atteindre
  • Démographie
  • Ciblage
  • Coût
  • Coût par clic
  • Taux de clics
  • Taux de conversion
  • Afficher l’URL
  • Position moyenne

Continuez à lire pour en savoir plus sur chacune de ces différences!

1. Atteindre

La portée est un élément essentiel de la publicité en ligne. Vous souhaitez toucher votre audience. Si vous ne le faites pas, les gens ne trouveront pas votre entreprise, ce qui signifie qu’ils n’achèteront pas vos produits ou services.

Pour vous et votre équipe, cela signifie que vous n’atteindrez pas vos objectifs pendant retour sur investissement publicitaire (ROAS), ce qui peut également avoir un impact sur la rentabilité globale de votre entreprise. En matière d’audience, Google Ads prend les devants. Le Réseau Display et le Réseau de Recherche de la plateforme offrent tous deux un accès à un large public.

Avec le Réseau Display, par exemple, vous pouvez atteindre 90 % des utilisateurs en ligne. Pendant ce temps, le Réseau de Recherche bénéficie d’un coup de pouce en raison de la part de marché des moteurs de recherche revendiqué par Google – il en détient 76%, tandis que Bing en capte moins de 5%. Cela ne signifie pas que Google remporte le débat Bing contre Google Ads. Bing offre quelques avantages uniques en ce qui concerne sa portée. Par exemple, avec Bing, vous pouvez toucher 53 millions d’internautes que Google ne peut pas.

En fonction de votre audience, cela peut influencer la façon dont vous dépensez votre budget publicitaire. Dans l’ensemble, cependant, si vous voulez la meilleure portée, Google Ads est l’endroit où aller.

2. Démographie

Les caractéristiques de votre public sont également importantes lors de la publicité en ligne. Si vous ciblez les mauvaises personnes, cela peut faire ou défaire votre campagne publicitaire. Vous souhaitez utiliser les options de ciblage proposées par Bing Ads et Google Ads à votre avantage.

Cependant, le bon fonctionnement de ces options de ciblage dépend également de la démographie des utilisateurs Bing et Google existants. Dans la plupart des cas, Les utilisateurs de Bing sont:

  • Marié (43%)
  • Entre 35-54 ans (40%)
  • Gagner un revenu plus élevé, généralement supérieur à 100 000 $ (33 %)

Pendant ce temps, les utilisateurs de Google sont généralement plus jeunes que les utilisateurs de Bing. D’autres détails démographiques posent un défi à identifier, car Google englobe un public aussi vaste.

Cette taille d’audience, cependant, peut augmenter vos chances d’atteindre des membres de votre audience, même s’il s’agit d’une niche. Si votre public est marié, gagne un revenu supérieur à 100 000 $ et a entre 35 et 54 ans, alors Bing est un excellent choix pour votre campagne publicitaire. Cependant, les entreprises dont le public ne fait pas partie de ces groupes démographiques peuvent souhaiter utiliser Google Ads.

3. Ciblage

Comme les données démographiques, le ciblage publicitaire peut aider votre entreprise à atteindre votre public cible avec succès. Dans Google Ads, vous pouvez utiliser spectateurs et contenu ciblage. Ciblage d’audience inclut les options suivantes :

  • Démographie
  • Affinité
  • Dans le marché
  • Intention personnalisée
  • Audiences similaires
  • Recommercialisation

Ciblage de contenu propose les options suivantes :

  • Sujet
  • Placement
  • Mots clés
  • Extension de l’affichage pour la recherche

En comparaison, Bing Ads fournit le paramètres de ciblage suivants:

  • Dans le marché
  • Profil LinkedIn
  • Audiences personnalisées
  • Mots clés
  • Emplacement
  • Jour de la semaine
  • Moment de la journée
  • Le genre
  • Âge
  • Dispositif
  • Recommercialisation

Bien que Google Ads offre plus d’options de ciblage que Bing Ads, Bing offre un avantage.

Si vous cherchez à commercialiser ou à faire de la publicité auprès d’un individu ou d’une entreprise, par exemple, vous pouvez utiliser les Ciblage de profil LinkedIn option. Cette technique est utile si vous pratiquez marketing basé sur les comptes. Encore une fois, cependant, en ce qui concerne le ciblage Google Ads par rapport à Microsoft Ads, Google Ads a tendance à gagner.

4. Ciblage par mots-clés

Que vous fassiez de la publicité sur Google Ads ou Bing Ads, vous lancerez probablement une campagne qui utilise le ciblage par mots-clés. C’est pourquoi il est essentiel de comprendre les différents types de correspondance de mots clés proposés par chaque plateforme. Dans Google Ads, vous pouvez accéder à la types de correspondance de mots clés suivants:

Avec Bing Ads, vous pouvez utiliser le options de ciblage par mots clés suivantes:

  • Requête large
  • Correspondance d’expression
  • Correspondance exacte
  • Mots clés négatifs

En ce qui concerne Google Ads par rapport à Bing Ads, il n’y a pas grand-chose à débattre dans le domaine du ciblage par mots clés. En effet, Google Ads et Bing Ads proposent des options de correspondance de mots clés presque identiques. Le modificateur de requête large, disponible dans Google Ads, est la seule différence entre les deux plates-formes.

Le volume de recherche de vos mots-clés, cependant, mérite l’attention. Google domine le marché de la recherche. Alors que Bing se classe parmi les cinq premiers, sa part de marché de la recherche tombe en dessous de 5 %une comparaison frappante avec les 76 % commandés par Google.

Si vous faites de la publicité sur Bing, vous pouvez avoir accès à une variété d’options de ciblage par mots clés, mais vos mots clés auront un volume de recherche plus petit. Un volume de recherche plus petit signifie moins d’utilisateurs, ce qui diminue le nombre d’opportunités dont vous disposez pour atteindre votre public cible. En comparaison, Google (en raison de la taille de son marché de recherche) offre plus de chances d’attirer l’attention de votre public.

5. Copie publicitaire

Pour de nombreuses entreprises, leurs campagnes publicitaires commencent par une annonce textuelle. Dans Google Ads et Bing Ads, cependant, il existe des directives sur le format de votre annonce, en particulier les textes. La règle la plus courante concerne le nombre de caractères pour les titres, les descriptions et les URL à afficher de votre page de destination.

En ce qui concerne Google Ads, les annonces textuelles suivez ces règles:

  • 1-3 titres (jusqu’à 30 caractères)
  • 1-2 descriptions (jusqu’à 90 caractères)
  • 1 URL à afficher (jusqu’à 15 caractères)

Un exemple d'annonce textuelle Google pour iRobot En comparaison, les annonces textuelles pour Bing Ads doivent répondre à ces exigences:

  • 1-2 titres (jusqu’à 30 caractères)
  • 1 description (jusqu’à 80 caractères
  • 1 URL à afficher (jusqu’à 15 caractères)

Un exemple d'annonce textuelle Bing pour iRobot Si vous faites de la publicité via Google Ads, vous avez plus de liberté et de flexibilité en ce qui concerne votre copie publicitaire. En comparaison, Bing Ads est livré avec certaines limites, ce qui peut ralentir tout Test A/B que votre équipe fait pour trouver le meilleur texte publicitaire.

6. Coût

Le coût est un autre facteur indéniable dans le débat Bing contre Google. Dans une étude récente, une agence a découvert que les entreprises (tous secteurs confondus) dépensent généralement 20 à 35 % de ce qu’elles dépensent pour Google Ads sur Bing Ads. Cela signifie que si votre entreprise créait deux campagnes identiques sur Google Ads et Bing Ads, vos Bing Ads coûteraient probablement 20 à 35 % de moins que vos Google Ads.

Cela ne signifie pas que vos campagnes publicitaires généreront les mêmes résultats. Bien que votre entreprise puisse dépenser moins, vous pouvez également gagner moins – et vice versa. Si des prospects non qualifiés cliquent sur vos annonces, par exemple, cela n’aide pas votre entreprise à atteindre ses objectifs d’acquisition d’un nouveau client ou de génération de quelques ventes en ligne supplémentaires.

Vous souhaitez prendre en compte le coût lorsque vous débattez entre Google Ads et Bing Ads, mais ne faites pas du prix le facteur décisif. Examinez les performances et le retour de vos campagnes publicitaires pour savoir quelle plateforme offre les meilleurs résultats.

7. Coût par clic (CPC)

Lorsque vous examinez les tarifs publicitaires, vous souhaitez également rechercher la moyenne coût par clic (CPC) de Google Ads et Bing Ads. Dans la publicité en ligne, le CPC décrit le montant que vous payez lorsqu’un internaute clique sur votre annonce par rapport au moment où il voit votre annonce ou agit sur votre annonce, par exemple en achetant un article. Quel est le CPC moyen pour Bing Ads et Google Ads ?

La CPC moyen pour Bing Ads est de 1,54 $. La CPC moyen pour Google Ads est de 1 $ à 2 $. Encore une fois, Bing Ads promeut un coût moindre, ce qui peut sembler alléchant pour un petit budget publicitaire. N’oubliez pas, cependant, que vous devez réfléchir aux performances de vos annonces. Si vous obtenez de mauvais résultats, vous n’économisez pas d’argent, vous le gaspillez.

C’est pourquoi votre entreprise doit surveiller les performances de vos annonces et expérimenter différentes plates-formes publicitaires, telles que Google et Bing.

8. Taux de clics (CTR)

En examinant les performances de vos annonces, vous allez examiner votre taux de clics (CTR). Votre CTR (formaté en pourcentage) décrit le nombre d’utilisateurs qui cliquent sur votre annonce par rapport au nombre d’utilisateurs qui voient votre annonce. Quel est le CTR moyen pour Google Ads et Bing Ads ?

La CTR moyen pour Bing Ads est de 2,83 %. La CTR moyen pour Google Ads est de 1,91 % (pour le Réseau de Recherche) et de 0,35 % (pour le Réseau Display). Dans la comparaison entre Bing Ads et Google Ads, Bing Ads offre un CTR nettement plus élevé. Toutefois, si vous décidez d’utiliser Bing Ads, n’oubliez pas que vous devrez toujours créer une annonce et une offre attrayantes pour inciter les utilisateurs à cliquer sur vos annonces.

9. Taux de conversion

Votre taux de conversion est une autre mesure incontournable pour la publicité en ligne. Un taux de conversion décrit le pourcentage d’utilisateurs qui ont atteint l’objectif de votre annonce, comme appeler votre entreprise ou acheter votre produit, par rapport aux utilisateurs qui ont cliqué sur votre annonce, mais n’ont pas atteint votre objectif. Quel est le taux de conversion moyen pour Google Ads et Bing Ads ?

La taux de conversion moyen pour Bing Ads est de 2,94 %. La taux de conversion moyen pour Google Ads est de 3,75 %. Bien que proche, Google Ads affiche un taux de conversion impressionnant, surtout si l’on considère le nombre d’annonceurs utilisant le réseau.

Même si Bing Ads a un taux de conversion inférieur à celui de Google Ads, c’est une moyenne décente.

Devriez-vous utiliser Google Ads ou Bing Ads ?

ppc Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse entre Bing Ads et Google Ads. Chaque plateforme offre des avantages qui pourraient aider votre entreprise. Cependant, vous ne voulez pas manquer la part de recherche considérable de Google en ne diffusant pas d’annonces à l’aide de Google Ads.

Cela ne signifie pas pour autant que vous devez éliminer Bing Ads de votre stratégie publicitaire. Vous devriez toujours y penser. Pensez à commencer avec Google Ads, et à mesure que votre budget augmente et que vous vous améliorez dans la publicité en ligne, allouez une partie de vos dépenses publicitaires à Bing Ads ou Microsoft Advertising. Expérimentez et voyez ce qui se passe.

Pour de nombreux annonceurs, votre meilleure pratique sera de consacrer la majeure partie de votre budget à Google Ads, mais également d’en envoyer une partie à Bing Ads. Vous pouvez augmenter ou diminuer cette portion selon vos besoins, ce qui est un avantage lorsque vous faites de la publicité en ligne.

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