Qu’est-ce que la publicité YouTube ? (& Comment faire de la publicité sur YouTube)

YouTube est le deuxième site le plus visité aux États-Unis, il est donc tout à fait logique que votre entreprise investisse dans la publicité YouTube. Pensez à la visibilité ! Avec des milliards d’utilisateurs Partout dans le monde, vous êtes sûr de trouver le bon public pour vos publicités YouTube, tant que vous les rendez attrayantes. Plus sur cela plus tard.

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Qu’est-ce que la publicité YouTube ?

La publicité YouTube signifie payer pour promouvoir votre entreprise sur YouTube.

Vous créez et payez vos annonces YouTube via la plateforme Google Ads. La publicité YouTube comprend plus que de simples publicités vidéo, comme vous le lirez dans cet article de blog.

Publicité YouTube : Explication

Alors que vous pouvez télécharger des vidéos sur YouTube gratuitement, la publicité YouTube vous permet de payer pour promouvoir votre entreprise sur la plateforme. Et vous n’avez pas nécessairement besoin d’une vidéo pour diffuser des annonces YouTube. Avec une stratégie YouTube organique (ou non rémunérée), vous comptez uniquement sur la vidéo et Optimisation des moteurs de recherche YouTube (SEO) pour développer votre présence sur la plateforme.

Le référencement YouTube est essentiel pour augmenter la visibilité dans les résultats de recherche. Une recherche sur l'interface YouTube

La publicité YouTube, en revanche, vous offre une variété de formats publicitaires parmi lesquels choisir pour atteindre votre public. Vous augmentez la visibilité de votre annonce non pas en utilisant le SEO, mais en cibler le bon public. La publicité YouTube s’appuie sur Google Ads pour créer des campagnes, alors qu’un stratégie YouTube organique n’a vraiment besoin que de YouTube pour réussir.

Types d’annonces YouTube

Vous pouvez séparer le différents types d’annonces YouTube en deux grandes catégories :

Oui, vous avez bien lu. Tu peux faire de la publicité sur YouTube sans utiliser la vidéo. Il y a certainement plus d’options vidéo disponibles, c’est ce que nous allons détailler maintenant.

3 types d’annonces vidéo YouTube

Annonces InStream

Ces publicités apparaissent dans une vidéo vous regardez.

Vous pouvez choisir de rendre les annonces InStream désactivables ou non désactivables. Une annonce vidéo désactivable sur YouTubeLes publicités non désactivables durent jusqu’à 15 secondes, tandis que les publicités désactivables ne sont lues que pendant cinq secondes jusqu’à ce qu’un spectateur ait la possibilité de… eh bien, les ignorer.

Annonces bumper

Ces publicités YouTube ne peuvent pas être ignorées et durent moins de six secondes. Comme les publicités InStream, elles sont diffusées lorsqu’une personne ouvre une vidéo. Une annonce bumper sur YouTubeAnnonces de découverte vidéo

Ce format d’annonce YouTube peut être décrit comme un mélange entre une vidéo et une annonce non vidéo. L’annonce ressemble en fait à n’importe quelle vidéo YouTube ordinaire, juste avec une balise indiquant qu’il s’agit d’une annonce. Au lieu de jouer avant, pendant ou après une vidéo, un utilisateur doit cliquer sur l’annonce pour regarder la vidéo. Une annonce de découverte vidéo sur YouTubeAnnonces de découverte vidéo apparaissent dans les résultats de recherche, dans la section des vidéos associées ou sur la page d’accueil YouTube pour mobile.

2 types d’annonces YouTube non vidéo

Annonces superposées

Ces publicités apparaissent quand quelqu’un regarde une vidéo depuis son bureau.

Vous les voyez au bas du lecteur vidéo couvrant une petite partie de la vidéo. Annonce superposée YouTube

Annonces display

Ces publicités s’affichent à côté de la liste de suggestions lorsque vous regardez une vidéo. Les annonces graphiques apparaissent sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables. Une annonce display sur YouTube

Comment payer pour les publicités YouTube

Lorsque vous apprenez à faire de la publicité sur YouTube, vous devez vraiment comprendre comment vous payez pour vos publicités. Comme la plupart des formes de publicité numérique, YouTube utilise un système d’enchères pour déterminer le coût de ses publicités.

Selon le type d’annonce que vous souhaitez diffuser, vous avez le choix entre plusieurs options d’enchères :

Étant donné que Google est propriétaire de YouTube, vos annonces YouTube utilisent les enchères Google Ads pour apparaître devant les spectateurs de la vidéo.

Le coût de vos annonces dépendra de une variété de facteursy compris votre enchère, la concurrence et la pertinence de votre annonce pour l’utilisateur. En moyenne, les entreprises dépenser 0,10 $ à 0,30 $ pour chaque vue ou action sur leurs publicités YouTube, mais encore une fois, de nombreux facteurs peuvent influencer ce nombre.

Avec Google, vous pouvez établir un budget qui fonctionne pour vous et faites les ajustements nécessaires pour maximiser le retour sur investissement de votre publicité numérique.

Options de ciblage YouTube

Tout comme vous pouvez sélectionner le type d’annonce qui convient le mieux à vos campagnes YouTube, vous pouvez également choisir le public vous voulez atteindre. Vous pouvez cibler des personnes en fonction de :

  • Démographie
  • Intérêts
  • Interactions antérieures avec votre site Web ou vos vidéos YouTube
  • Intention d’achat
  • Données de première partie

Données de première partie sont des informations que vous avez recueillies auprès de vos clients. Elles sont généralement stockées dans un plateforme de données clients (CDP). Si vous avez un programme de récompenses, une liste d’e-mails de personnes qui rejoignent le programme seraient considérées comme des données de première partie.

N’oubliez pas que vous devez dire aux gens ce que vous ferez de leurs données quand tu le récupères.

Comment créer votre campagne publicitaire YouTube

Si vous envisagez d’utiliser une vidéo pour vos annonces YouTube, elle doit être hébergé sur YouTube. Lorsque vous créez vos annonces, vous incluez un lien vers cette vidéo YouTube. Pour obtenir des conseils sur la façon de créer une annonce vidéo attrayante, consultez notre article de blog sur ce sujet.

Créez votre chaîne YouTube

Pour télécharger une vidéo YouTube, vous avez besoin d’une chaîne YouTube.

Si vous n’avez pas de chaîne YouTube, mise en place d’un est aussi simple que de créer un compte Gmail. En fait, vous pouvez facilement créer une chaîne en vous connectant à YouTube avec le compte Gmail existant de votre entreprise et en sélectionnant « Créez un canal. La Vous pouvez choisir de optimiser le titre, la description et les balises de votre vidéo avec des mots-clés pour une portée maximale et même créer une vignette attrayante pour les personnes qui la trouvent dans les résultats de recherche YouTube. Passons maintenant au processus de création d’annonces.

Lancez votre campagne publicitaire YouTube

Comme mentionné précédemment, vous configurez vos annonces YouTube dans Annonces Google. Lorsque vous vous connectez à Google Ads, cliquez sur le bouton « Nouvelle campagne » pour commencer. Créer une nouvelle campagne sur YouTubeGoogle Ads vous demandera alors de choisir un objectif de campagne.

Choisissez votre objectif de campagne

Pour une campagne vidéotu peux choisir:

  • Pistes
  • Ventes
  • Trafic Web
  • Considération du produit et de la marque
  • Notoriété de la marque

Objectifs de la campagne Google AdsDifférents types d’annonces vidéo nécessitent des objectifs différents, alors assurez-vous de savoir quel type de campagne (comme la découverte vidéo ou les annonces bumper) vous souhaitez utiliser. Après avoir choisi votre objectif, vous choisirez le type de campagne que vous souhaitez diffuser.

Choisissez votre type de campagne

Pour YouTube, vous devrez sélectionner l’une des options suivantes :

Types de campagne YouTubeÀ l’étape suivante, vous définirez des paramètres tels que votre stratégie d’enchères, votre budget et l’endroit où vous souhaitez que l’annonce apparaisse. Paramètres de campagne dans Google AdsSi vous créez votre annonce vidéo, vous inclurez également un lien vers la vidéo YouTube que vous souhaitez utiliser. Créer une annonce vidéo sur Google AdsSuivez simplement les invites à l’écran pour poursuivre la configuration de votre annonce et vous serez sur la bonne voie pour générer plus de revenus pour votre entreprise.

Améliorez votre ROAS grâce à la publicité YouTube

Notre équipe se fera un plaisir de discuter de la manière dont nous pouvons vous aider Développez votre activité avec YouTube.

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