Pourquoi les utiliser et comment les utiliser au mieux

Avec plus de 2,3 milliards d’utilisateurs actifs mensuelsFacebook est une excellente plateforme pour atteindre les personnes intéressées par votre entreprise. Publicité Facebooken particulier, est un moyen efficace d’entrer en contact avec des personnes qui souhaitent acheter vos produits ou utiliser vos services. C’est également une excellente stratégie pour promouvoir votre application. C’est là que les publicités jouables sur Facebook entrent en jeu. Ces publicités interactives créent une toute nouvelle dimension d’engagement avec l’application de votre entreprise.

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Que sont les publicités jouables sur Facebook ?

Les publicités jouables sur Facebook sont un format publicitaire dans lequel vous pouvez créer une publicité interactive pour votre application mobile. Il vous permet de fournir un aperçu de votre application – une expérience « essayez avant d’acheter » – avant que quelqu’un ne la télécharge, afin qu’il puisse déterminer s’il souhaite utiliser votre application.

Où les publicités lisibles sur Facebook apparaissent-elles ?

Si vous choisissez de diffuser des publicités mobiles lisibles, vous serez peut-être curieux de savoir où ces publicités peuvent apparaître. Voici les trois emplacements principaux où vous verrez des annonces jouables :

  • Fil d’actualité Facebook
  • Histoires Facebook
  • Réseau d’audience

Qui peut utiliser des publicités jouables sur Facebook ?

Les publicités jouables sur Facebook sont une option publicitaire moins connue, il est donc naturel de se demander qui peut les utiliser.

Comme vous le verrez dans la section suivante, la plupart des informations sur les publicités jouables se concentrent sur les entreprises qui ont des applications de jeu et qui souhaitent inciter davantage de personnes à télécharger leur jeu. Ce format publicitaire est parfait pour les développeurs de jeux, car il permet aux utilisateurs d’essayer le jeu avant de télécharger l’application. Mais ces applications sont ne pas uniquement pour les entreprises avec des applications de jeu – les entreprises avec des composants interactifs dans leur application peuvent également les utiliser.

Par exemple, Duolingo, une application d’apprentissage des langues, pourrait diffuser une annonce jouable permettant aux utilisateurs de prévisualiser l’une de leurs leçons. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un jeu, il possède un composant interactif qui peut être utilisé pour l’annonce jouable et aider les utilisateurs à voir à quoi ressemble leur application. Dans un autre exemple, Trello, une application d’organisation, pourrait utiliser des publicités jouables pour permettre aux utilisateurs de prévisualiser le fonctionnement de l’organisation sur leur application.

Les utilisateurs pourraient avoir l’expérience de déplacer les cartes et de créer des tableaux pour voir à quel point il est facile à utiliser. Dans l’ensemble, il existe de nombreuses applications qui vont au-delà du jeu et qui peuvent utiliser des publicités jouables sur Facebook pour faire de la publicité.

De quoi sont composées les publicités jouables ?

Lorsque vous enquêtez sur les publicités jouables sur Facebook, vous constaterez qu’elles sont composées de plusieurs composants. Ces annonces sont différentes de votre photo typique ou annonce vidéo parce qu’il y a une étape entre voir l’annonce et visiter la page de votre entreprise — cette partie est la partie interactive de l’annonce.

Décomposons les trois composants des publicités jouables sur Facebook :

1. Vidéo d’introduction

La vidéo d’introduction est ce que votre public voit dans son fil d’actualité. C’est le composant qui attire leur attention et les amène à interagir avec votre annonce. Pour les publicités de jeux Facebook, vous verrez généralement une courte vidéo du jeu et une superposition d’un contrôleur de jeu qui indique que quelqu’un peut jouer au jeu.

Avec d’autres applications non liées au jeu, vous pouvez voir une vidéo de l’application en action avec une superposition de la main en appuyant sur la vidéo, ce qui invite les gens à appuyer pour interagir avec l’annonce. exemple d'une publicité jouable sur Facebook avec une personne jouant à un jeu sur un téléphone

2. La démo

Le deuxième composant des publicités mobiles jouables est la démo. Comme son nom l’indique, ce composant permet aux prospects d’essayer votre application et de voir s’ils l’aiment. Lorsqu’un internaute appuie sur votre annonce, il est redirigé vers votre courte démo interactive plein écran où il peut interagir avec votre « application » et l’essayer.

Cette démo permet aux utilisateurs d’appuyer et de glisser dans votre application. Aperçu du jeu Homescapes via une annonce jouable sur Facebook Votre démo doit être courte mais suffisamment informative pour que l’utilisateur comprenne l’essentiel de votre application. Si vous créez une annonce de jeu Facebook et faites une démo de votre jeu de correspondance, par exemple, vous ne pouvez autoriser les gens à faire que cinq correspondances avant la fin de la démo.

3. Appel à l’action (CTA)

Le dernier élément de vos annonces lisibles est le appel à l’action (CTA). Ce bouton guide les utilisateurs pour télécharger votre application après avoir interagi avec celle-ci. Les utilisateurs peuvent appuyer sur le bouton pour accéder à l’App Store et installer votre application.

mise en surbrillance du bouton d'installation sur l'annonce jouable de Facebook

Pourquoi utiliser des publicités jouables sur Facebook ?

Maintenant que vous en savez plus sur les publicités jouables sur Facebook, vous vous demandez peut-être pourquoi vous devriez les utiliser. Comment ces publicités profitent-elles à votre entreprise ?

1. Les publicités jouables sur Facebook vous permettent de fournir une expérience interactive

L’un des principaux avantages des annonces mobiles lisibles est qu’elles permettent aux utilisateurs de tester votre application. Cette fonctionnalité est particulièrement essentielle si vous faites la publicité de votre application auprès de personnes qui n’en ont pas entendu parler mais qui sont susceptibles d’être intéressées. Les publicités jouables sur Facebook vous permettent de donner facilement aux gens un aperçu de votre application.

Ils peuvent en faire l’expérience eux-mêmes et déterminer si ce que vous proposez leur plaît. Non seulement cela, mais il offre une expérience amusante et interactive qui est plus attrayante que de simplement regarder une photo de votre application.

2. Les publicités jouables sur Facebook vous permettent d’augmenter le rappel de la marque

Un autre grand avantage des publicités jouables sur Facebook est en augmentation rappel de marque. Avec les publicités jouables, les internautes sont immergés dans votre expérience publicitaire et découvrent votre marque. Comme ils s’intéressent davantage à vos annonces, ils sont plus susceptibles de se souvenir de l’expérience.

Par conséquent, même s’ils ne la téléchargent pas immédiatement, ils se souviendront probablement de votre application et la téléchargeront plus tard.

3. Les publicités jouables sur Facebook vous permettent de gagner plus de conversions

L’un des principaux avantages des publicités mobiles lisibles est que vous générez plus de conversions pour votre entreprise. Étant donné que ces publicités sont interactives, elles incitent les gens à s’investir davantage dans votre application et leur font passer plus de temps à s’informer à son sujet. Par conséquent, les utilisateurs ont une bonne idée de ce que votre application peut faire et de son fonctionnement, ce qui les aide à déterminer si elle leur convient.

S’ils aiment l’expérience avec votre application, ils sont plus susceptibles de la télécharger immédiatement, ce qui entraîne davantage de conversions pour votre entreprise.

Comment créer des publicités jouables sur Facebook qui fonctionnent

Si vous souhaitez créer des publicités jouables sur Facebook, suivez ces trois conseils pour le faire avec succès :

1. Faites correspondre votre aperçu vidéo et votre démo

Lorsque vous créez vos publicités mobiles lisibles, assurez-vous que l’aperçu vidéo et la démo correspondent. Les internautes utilisent votre vidéo d’aperçu pour déterminer s’ils souhaitent interagir avec votre annonce. Certaines entreprises essaieront donc de créer une vidéo attrayante, mais non pertinente, pour inciter les internautes à cliquer. Ensuite, une fois que ces utilisateurs ont cliqué, ils sont redirigés vers un élément interactif qui ne ressemble en rien à ce que l’aperçu vidéo a annoncé.

aperçu d'une publicité de démonstration sur Facebook Vous ne souhaitez pas adopter cette approche avec vos annonces pour deux grandes raisons :

  1. Les utilisateurs cliqueront loin : Si l’aperçu de votre vidéo est complètement différent de votre élément interactif, les utilisateurs cliqueront en dehors de votre annonce, car celle-ci ne correspond pas à leurs centres d’intérêt. En conséquence, cela vous coûtera de l’argent et vous fera manquer des téléchargements.
  2. Les utilisateurs perdront confiance en votre entreprise : Si vous faites de la publicité pour une chose et livrez autre chose, les prospects vous considéreront comme malhonnête. En conséquence, ils perdront confiance en votre entreprise et hésiteront à télécharger votre application, à acheter vos produits ou à utiliser vos services.

La meilleure approche pour réussir avec les publicités jouables sur Facebook est de les garder cohérentes à tous les niveaux.

Par exemple, si votre vidéo d’aperçu présente un jeu d’association, votre démo interactive doit continuer avec ce jeu d’association.

2. Simplifiez la démo

Lorsque vous composez la démo de vos publicités jouables Facebook, vous voulez faire simple. Que vous fassiez la publicité d’un jeu ou d’une partie interactive de votre application, vous ne voulez pas que votre public ait du mal à comprendre comment l’utiliser. Si votre aperçu est trop difficile à suivre, les utilisateurs quitteront votre annonce et recommenceront à faire défiler leur flux.

Pour empêcher ces prospects de quitter votre annonce, concentrez-vous sur la présentation d’une démo descriptive et expliquant comment interagir avec votre annonce. Que vous souhaitiez que quelqu’un appuie, glisse ou fasse défiler, assurez-vous de le spécifier dans les directions.

3. Autorisez les gens à télécharger votre application à tout moment

Lorsque vous créez votre annonce mobile jouable, assurez-vous de donner à votre public la possibilité de télécharger votre application à tout moment. Bien qu’il y ait toujours une option de téléchargement après avoir fait la démo, vous voulez vous assurer d’offrir la possibilité de télécharger à tout moment. Si quelqu’un est à mi-chemin de la démo et aime votre application, vous voulez qu’il puisse la télécharger immédiatement.

Proposez toujours un bouton pour télécharger l’application dès le début de la démo, afin qu’ils puissent la télécharger lorsqu’ils sont prêts.

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Premiers pas avec les publicités jouables sur Facebook

Les publicités jouables sur Facebook sont un excellent moyen de créer une expérience interactive pour votre public qui l’incite à télécharger votre application. Mais si vous ne savez pas par où commencer avec les publicités Facebook Playable, Metadosi peut vous aider. En tant que Meta Business Partner, nous avons de l’expérience dans le lancement réussi de campagnes publicitaires sur Facebook et dans l’obtention de résultats.

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