Plate-forme côté demande vs plate-forme côté offre

Il existe de nombreuses façons de faire de la publicité en ligne. L’une des méthodes les plus courantes consiste à afficher des publicités pour votre entreprise sur des sites Web tiers. À un moment donné, ce type de publicité était organisé manuellement – aujourd’hui, la plupart se fait par publicité programmatique.

La publicité programmatique est l’endroit où vous (l’annonceur) et le site sur lequel vous souhaitez afficher vos annonces (l’éditeur) automatisez le processus de transaction plutôt que d’organiser une transaction manuellement. Cette automatisation se produit via des plateformes côté demande et côté offre.

Mais quelle est la différence entre une plateforme côté demande et une plateforme côté offre ? Quels rôles jouent-ils dans le processus de publicité programmatique ? Continuez à lire pour le savoir !

Ensuite, pour obtenir des informations encore plus transformatrices sur la façon de commercialiser votre entreprise, abonnez-vous à notre newsletter par e-mail, Chiffre d’affaires hebdomadaire!

Pour des conseils de marketing numérique réguliers, abonnez-vous à l’e-mail que plus de 200 000 d’autres spécialistes du marketing font confiance :

Recettes hebdomadaires.

Inscrivez-vous aujourd’hui

Qu’est-ce qu’une plate-forme côté demande par rapport à une plate-forme côté offre ?

Pour commencer notre discussion sur les plates-formes côté demande et côté offre, examinons une définition de base de chaque terme.

Qu’est-ce qu’une plateforme côté demande ?

UN plate-forme côté demande (DSP) est une plateforme de publicité programmatique conçue pour aider les annonceurs à identifier et à obtenir des opportunités publicitaires au moindre coût. Les DSP identifient automatiquement les sites les plus pertinents et les moins chers pour diffuser des publicités.

Qu’est-ce qu’une plateforme côté offre ?

Une plateforme côté offre (SSP) est une plateforme de publicité programmatique pour les éditeurs. Il aide les sites Web à vendre leur inventaire publicitaire aux annonceurs au prix le plus élevé. Fondamentalement, les SSP sont des outils permettant aux éditeurs de générer des revenus en vendant de l’espace publicitaire.

Quel est l’avantage d’une plate-forme côté demande par rapport à une plate-forme côté offre ?

Vous vous demandez peut-être quels sont les avantages de l’utilisation des DSP et des SSP. Les deux plates-formes sont préférables à la publicité manuelle, mais pourquoi ?

Avantage des DSP

Il fut un temps où la publicité display devait être gérée manuellement. Les annonceurs devaient rechercher des éditeurs et les contacter directement pour acheter une partie de leur inventaire publicitaire.

Le principal avantage des DSP est qu’ils automatisent le processus d’achat d’espace publicitaire – vous définissez certains critères initiaux, et la plate-forme les prend à partir de là.

Cette fonctionnalité fait des DSP un choix souhaitable pour la publicité. Il existe d’innombrables sites Web qui proposent un inventaire publicitaire, et il peut être très difficile d’essayer de naviguer par vous-même dans toutes ces options.

En plus de vous faire économiser du temps et des efforts, les DSP peuvent également vous aider à économiser de l’argent. Ils ne se contentent pas de rechercher les anciennes opportunités publicitaires, ils recherchent celles qui sont les moins chères tout en restant pertinentes pour votre entreprise.

Avantage des SSP

Le principal avantage des SSP est le même que pour les DSP, c’est-à-dire qu’ils aident à automatiser le processus publicitaire. Tout comme les annonceurs, les éditeurs devaient autrefois rechercher des annonceurs pour acheter leur inventaire publicitaire. Aujourd’hui, cependant, ils ont des SSP pour gérer ce processus pour eux.

Cependant, il existe une différence essentielle entre un DSP et un SSP. Là où les DSP existent pour aider les annonceurs enregistrer d’argent, les SSP existent pour aider les éditeurs gagner argent.

Les DSP éviteront non seulement aux éditeurs d’avoir à trouver des acheteurs pour leur inventaire publicitaire, mais ils aideront également ces éditeurs à générer des enchères plus élevées et à tirer davantage de revenus des ventes d’inventaire qu’ils réalisent.

Comment fonctionnent les plateformes côté demande et côté offre ?

Nous avons expliqué ce que font les DSP et les SSP, mais vous vous demandez peut-être maintenant comment ils fonctionnent. Que se passe-t-il pendant le processus de publicité programmatique ?

Continuez à lire pour le savoir !

Comment fonctionnent les DSP ?

Lorsque vous utilisez un DSP pour trouver des opportunités publicitaires, vous lui fournissez des informations sur ce que vous recherchez, notamment :

  • Types de sites Web
  • Sujets de contenu
  • Restrictions budgétaires

La première chose que votre DSP va faire est de se connecter à plusieurs sources d’approvisionnement d’inventaire où les éditeurs ont mis à disposition leur espace publicitaire. Il parcourra ensuite les options en fonction des critères que vous avez fournis pour trouver les éditeurs les plus pertinents pour votre entreprise.

Votre DSP démarrera alors automatiquement enchérir sur l’inventaire publicitaire pour vous, en recherchant les prix les plus bas et en veillant à rester dans les limites du budget que vous avez prévu. Lorsqu’il parvient à un accord, il affiche votre annonce sur le site Web de l’éditeur et commence à suivre les résultats de la campagne.

Comment fonctionnent les SSP ?

Tout comme les DSP, presque tout ce que font les SSP est automatisé. Les éditeurs peuvent définir des critères pour les types d’annonces qu’ils souhaitent sur leur site, et le SSP se met alors au travail en mettant l’inventaire publicitaire de l’éditeur sur le marché pour que les annonceurs et les DSP puissent le trouver. Il filtre les annonces en fonction de tous les critères définis par l’éditeur.

Lorsque plusieurs annonceurs se disputent le même espace publicitaire, le SSP attribuera l’espace publicitaire au plus offrant, ce qui augmentera les revenus de l’éditeur. Il s’interfacera ensuite avec le DSP pour définir des limites sur la fréquence d’affichage des publicités, les types d’utilisateurs à cibler, etc.

Tout comme les DSP, le SSP suivra ensuite les performances de l’annonce afin que les éditeurs puissent voir la valeur qu’elle apporte à leur site Web.

Révision : Quelle est la différence entre un DSP et un SSP ?

Maintenant que nous avons parcouru tous les détails, revenons à notre question initiale : quelle est la différence entre une plate-forme côté demande et une plate-forme côté offre ? – et répondez-y en passant en revue ce dont nous avons parlé.

Les deux plateformes sont similaires car toutes deux utilisent l’automatisation pour faciliter le processus de publicité programmatique. Cependant, plusieurs facettes les distinguent.

La principale différence est que les DSP sont destinés aux annonceurs, tandis que les SSP sont destinés aux éditeurs. De plus, alors que les DSP visent à maintenir les coûts bas, les SSP aident à les augmenter pour générer plus de revenus. En ce sens, ils se font concurrence.

Cependant, les deux plateformes travaillent ensemble pour que la magie de la publicité programmatique opère.

WebFX peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre publicité programmatique

Vous avez besoin d’aide pour vos efforts de publicité payante ? Ne vous inquiétez pas – Metadosi est là pour vous. Avec plus de 25 ans d’expérience, nous savons comment générer des revenus grâce à la publicité, et nous serions ravis de vous montrer de première main ce que nous pouvons faire pour vous.

Avec notre services publicitaires payants, vous obtiendrez de l’aide non seulement pour la publicité programmatique, mais aussi pour les annonces de recherche payante et bien plus encore. Nous mettrons vos produits et services devant le bon public pour vous assurer de réaliser plus de ventes et d’augmenter vos revenus.

Pour commencer avec nous, appelez simplement 888-601-5359 ou contactez-nous en ligne aujourd’hui!

Leave a comment

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.