Impressions et clics : quelle est la différence ?

Carl, Alex et Marita recherchent chacun sur Google des informations sur l’entretien des tondeuses à gazon lorsqu’ils voient une annonce pour un kit de réparation de tondeuse à gazon. Bien que Carl voie l’annonce, il l’ignore. Alex clique dessus, mais passe finalement à autre chose.

Mais Marita est intriguée, clique sur l’annonce et finit par acheter le kit.

Carl, Alex et Marita illustrent trois types d’interactions que les gens peuvent avoir avec votre annonces payantes: Impressions, clics et conversions. Vous pouvez bénéficier du suivi de chacune de ces mesures dans vos campagnes publicitaires payantes.

Mais quelles sont chacune de ces mesures ? Quelle est la différence entre les impressions, les clics et les conversions ? Nous explorerons la réponse à cette question ci-dessous, alors continuez à lire pour en savoir plus.

Alors abonnez-vous à Revenue Weeklynotre newsletter par e-mail, pour recevoir encore plus d’informations marketing directement dans votre boîte de réception !

Pour des conseils de marketing numérique réguliers, abonnez-vous à l’e-mail que plus de 200 000 d’autres spécialistes du marketing font confiance :

Recettes hebdomadaires.

Inscrivez-vous aujourd’hui

Que sont les impressions par rapport aux clics ?

Les impressions, les clics et les conversions représentent tous différents niveaux d’engagement avec votre marketing en ligne, comme vos publicités payantes.

Un impression c’est quand quelqu’un voit une de vos publicités. Pour être plus précis, chaque fois que votre annonce apparaît sur l’écran de quelqu’un, c’est une impression.

Un clic, c’est lorsqu’un internaute clique sur l’une de vos annonces et est redirigé vers page de destination.

Donc, si quelqu’un voit votre annonce, c’est une impression. S’ils le voient et cliquez dessus, c’est un clic.

Qu’est-ce qu’une conversion ?

En prime, définissons brièvement une conversion, car il s’agit d’un terme fortement lié. Une conversion se produit lorsqu’une personne effectue l’action que vous souhaitez qu’elle entreprenne sur votre page de destination. Cela peut aller d’un appel téléphonique à l’achat d’un produit.

En effet, les trois métriques sont différents niveaux d’engagement. Presque toutes les conversions commencent par un clic, et chaque clic commence par une impression. Cependant, toutes les impressions ne débouchent pas sur un clic, et tous les clics ne débouchent pas sur une conversion.

Impressions vs clics : pourquoi ces statistiques sont importantes

La mesure des impressions et des clics est importante pour le succès de vos campagnes publicitaires. Lisez la suite pour une brève explication de pourquoi!

Impressions

Il est important de suivre les impressions, car elles vous donnent une idée de l’étendue de l’audience que vous touchez. Combien de personnes voient votre annonce ? Pour répondre à cette question, vous devrez examiner les impressions.

Les impressions sont également importantes pour contextualiser vos clics et conversions. Imaginons que vous gagniez 10 clics sur l’une de vos annonces au cours d’une semaine donnée. Dix, c’est beaucoup ? Eh bien, cela dépend du contexte.

Si vous avez 20 impressions pour cette semaine, cela signifie que la moitié des personnes qui ont vu votre annonce ont cliqué dessus. C’est vraiment élevé ! D’un autre côté, si vous avez 1000 impressions pour cette semaine, 10 est incroyablement bas.

Clics

Les clics vous donnent un aperçu de l’efficacité de votre texte publicitaire. Si quelqu’un clique sur votre annonce, cela signifie que l’annonce était suffisamment convaincante pour l’attirer.

Tout comme les impressions, les clics peuvent aider à ajouter du contexte à vos autres statistiques. Si vous avez beaucoup d’impressions mais pas beaucoup de clics, cela vous indique que vous devez pimenter votre texte publicitaire. Alors que si beaucoup de personnes cliquent, vous savez que vous avez créé une annonce pertinente et engageante.

Comment suivre les impressions et les clics ?

Maintenant que nous avons couvert chaque métrique, comment les suivez-vous ?

En règle générale, la meilleure façon de suivre les statistiques telles que les impressions, les clics et les conversions consiste à utiliser la plate-forme que vous utilisez pour diffuser vos campagnes publicitaires. Donc, si vous utilisez Annonces Googlevous utiliseriez cette plate-forme pour afficher les statistiques d’engagement et voir comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces.

Cela dit, il existe d’autres outils que vous pouvez également utiliser – par exemple, vous pouvez utiliser un outil comme Google Analytics pour afficher des données sur le comportement des utilisateurs sur vos pages de destination.

Quelles statistiques pouvez-vous trouver en utilisant les impressions et les clics ?

Plus tôt, nous avons parlé de la façon dont chacune de ces métriques peut être utilisée pour contextualiser les autres. Cependant, il y a un peu plus que cela. Vous pouvez combiner ces statistiques par paires pour créer de nouvelles statistiques qui vous donneront un meilleur aperçu des performances de votre annonce.

Lorsque vous comparez les impressions et les clics, vous obtenez une statistique appelée taux de clics (CTR). Cela mesure le pourcentage de vos impressions qui génèrent des clics. Un CTR élevé signifie que la plupart des personnes qui voient vos annonces finissent par cliquer dessus.

Pendant ce temps, lorsque vous comparez les clics et les conversions, vous obtenez une statistique appelée taux de conversion. Le taux de conversion est une mesure différente des conversions. Lorsque vous mesurez les conversions, vous examinez le nombre brut de personnes qui se convertissent.

Mais le taux de conversion est le pourcentage de clics qui mènent à des conversions. Cela ajoute plus de contexte au nombre de conversions afin que vous compreniez l’efficacité de vos pages de destination.

Comment améliorer les impressions par rapport aux clics (et aux conversions)

Pour conclure notre examen de ces mesures d’engagement, parlons brièvement de la façon dont vous pouvez les améliorer.

Impressions

Si vous n’obtenez pas suffisamment d’impressions, plusieurs raisons peuvent en être la cause. La première est que vous n’optimisez pas votre stratégie d’enchèreset Google (ou la plate-forme que vous utilisez) ne diffuse pas vos annonces assez fréquemment.

L’autre possibilité est que vous ne ciblez pas le bon mots clés. Vos annonces s’affichent peut-être tout le temps pour les recherches que vous ciblez, mais peu de personnes recherchent ces termes.

Dans les deux cas, vous souhaiterez réoptimiser votre stratégie d’enchères et de mots clés. Vous pouvez également consulter des métriques telles que Classement de l’annonce pour voir si Google peut restreindre vos annonces en se basant sur le fait qu’elles ne respectent pas les normes de Google.

Clics

Si vous ne gagnez pas beaucoup de clics, c’est un signe qu’il y a un problème avec votre texte publicitaire. Peut-être que cela ne résonne pas avec votre public cible. Alternativement, il n’est peut-être pas optimisé pour les mots-clés que vous ciblez. S’il ne correspond pas à intention de rechercheles internautes ne s’intéresseront pas à votre annonce.

Pour résoudre ce problème, réoptimisez le contenu de votre annonce afin qu’il soit plus attrayant et pertinent pour les recherches que vous ciblez.

Conversions

Enfin, si vous ne gagnez pas beaucoup de conversions, mais que vous gagnez beaucoup de clics, cela vous indique que vous devez réoptimiser vos pages de destination. Les utilisateurs sont suffisamment intéressés par votre texte publicitaire pour cliquer. Mais une fois qu’ils arrivent sur la page de destination, il y a quelque chose qui les détourne.

Pour résoudre ce problème, assurez-vous que vos pages de destination sont attrayantes et convaincantes. De plus, assurez-vous que le contenu de la page de destination correspond au contenu de l’annonce elle-même.

Enfin, assurez-vous que chaque page de destination contient un seul élément central appel à l’action (CTA) afin que les utilisateurs ne soient pas confus quant à ce que vous voulez qu’ils fassent.

Il est temps d’augmenter vos ventes

Notre longue liste de services vous aide à développer tous les aspects de votre entreprise grâce à des stratégies marketing qui ont fait leurs preuves pour augmenter les indicateurs de résultat tels que les revenus et les conversions.

Au cours des 5 dernières années, nous avons géré plus de 12,9 MILLIONS transactions sur l’ensemble de notre clientèle.

WebFX peut générer plus d’impressions, de clics et de conversions pour votre entreprise

Vous souhaitez obtenir de l’aide pour améliorer vos impressions, vos clics et vos conversions ? Il n’y a pas de meilleur endroit où se tourner que WebFX. Avec plus de 1 020 témoignages élogieux de clientsvous pouvez être assuré que nous sommes le agence de publicité payante vous pouvez faire confiance pour augmenter vos revenus.

Avec notre services publicitaires au paiement par clic (PPC)vous obtiendrez de l’aide non seulement pour améliorer vos statistiques d’engagement, mais également pour réduire votre coût par clic (CPC) et gagner plus de revenus globaux. De plus, vous recevrez un représentant de compte dédié pour vous tenir au courant de tout ce que nous faisons.

Pour commencer avec nous, appelez simplement 888-601-5359 ou contactez-nous en ligne aujourd’hui!

Leave a comment

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.