Google mélange les résultats locaux et organiques ?

Lorsque la mise à jour Penguin 2.0 a été déployée mercredi soir, nous avons commencé à remarquer des changements massifs dans la façon dont Google traite et gère les résultats locaux. Penguin 2.0 devait être une mise à jour plus robuste de Penguin, lancée au printemps dernier. Cette mise à jour était profondément enracinée dans le débusquage des sites bénéficiant du spam de liens à partir des résultats.

Alors que Penguin 2.0 a eu un impact sur de nombreux sites qui ont utilisé le spam de liens dans le passé, WebFX voit plus de changements dans les résultats locaux que tout ce qui concerne les liens. Le plus grand changement est la façon dont Google gère certaines requêtes d’information particulières. Google a traditionnellement poussé les résultats des lieux locaux dans les SERP pour les requêtes de recherche, y compris la localisation (« pizza shops austin tx ») et certaines requêtes où la localisation est déduite (« salles de cinéma »).

Après la mise en ligne de Penguin 2.0, nous avons vu Google intégrer pleinement les résultats locaux dans les listes organiques dans de plus en plus de recherches. Les listes de lieux traditionnels peuvent même ne pas apparaître, mais le résultats organiques sont complètement différents de nombreux termes informatifs et principaux basés sur l’emplacement. Cela provoque une tonne de fluctuations dans les classements des entreprises locales, ainsi que des entreprises nationales qui se sont classées pour des termes généraux avant la mise à jour. Plongeons-nous dans quelques exemples :

Mot-clé : « Hockey »

Voici les résultats pour « hockey » lors d’une recherche à partir de Dallas, Texas. Cinq des résultats sont locaux, même s’ils n’apparaissent pas dans les listes locales traditionnelles.

Comparons cela à la même recherche de Saginaw, MI. Nous avons maintenant trois listes localisées qui apparaissent au milieu du SERP. Voici une autre requête large basée sur des informations :

Mot-clé : « marketing »

Emplacement : Miami Il existe 4 listes nationales de sites faisant autorité sur le marketing.

Ce qui suit sont cinq entreprises locales et pages de recherche d’emploi. Google a-t-il effectué suffisamment de recherches pour déterminer qu’une requête aussi large mérite des résultats localisés ? Même quelque chose comme « société de marketing » implique un peu une recherche locale, mais un mot clé comme « marketing » peut être exagéré.

Emplacement : Tucson, AZ Voici le même mot-clé recherché avec un emplacement défini en Arizona. Nous constatons des résultats similaires pour un certain nombre de mots-clés principaux dans Google. Les résultats localisés occupent environ 50 % des listes organiques de la première page. Il est en fait difficile de trouver un SERP sans résultats locaux mélangés aux listes organiques.

Voici quelques autres mots-clés principaux à essayer qui renvoient un nombre de résultats locaux plus élevé que d’habitude : Chocolat gué café verre des ordinateurs Si Google s’oriente vers la localisation de plus en plus de requêtes, ce sera un énorme changement pour les entreprises de toutes formes et tailles. Pour les grandes marques et les magasins de commerce électronique, ils peuvent perdre du trafic sur des mots-clés principaux tels que « ordinateurs » ou « marketing », car les domaines locaux encombrent les résultats. Les grandes marques restent fortes au sommet (Amazon, Wikipédia, etc.), mais le deuxième niveau d’entreprises semble avoir été poussé à la page deux en faveur des entreprises locales.

Les entreprises locales et régionales pourraient bénéficier d’une mise à jour comme celle-ci, car elle augmente leur exposition aux requêtes d’information. Par exemple, un café local n’a aucune chance de se classer pour un mot-clé comme « café », mais Google semble classer très fortement les entreprises locales dans cette nouvelle mise à jour. Des sites comme Yelp, Yahoo!

Les lieux et autres agrégateurs d’entreprises locales ont également grimpé en flèche dans les résultats. En fin de compte, la question clé est de savoir comment un changement aussi massif affectera les utilisateurs de Google. Les chercheurs veulent-ils vraiment de tels résultats hyper-locaux pour des requêtes larges ?

Les recherches de Google doivent montrer que c’est le cas. Alors que Penguin 2.0 était considéré comme une simple mise à jour de lien et de spam Web, Google a peut-être inclus une mise à jour locale avec Penguin 2.0 ou ils auraient pu lancer un autre type de mettre à jour à la fois. Nous n’avons jamais vu autant de résultats locaux apparaître dans les SERP auparavant.

Voyez-vous des changements similaires dans vos résultats Google ? Un nombre plus élevé de mots-clés renvoie-t-il des SERP localisés ? Faites le nous savoir dans les commentaires.

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