Définition des métriques de site Web : que sont les métriques de site Web ?

Pour savoir si vous atteignez vos objectifs avec votre site Web, vous devez suivre les statistiques du site Web. Que sont les métriques du site ? Examinons la définition des métriques de site Web et découvrons lesquelles métriques clés traquer.

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Que sont les métriques du site ? Définition des métriques du site Web

Les métriques de site Web sont un terme général qui fait référence aux méthodes de mesure des performances d’un site Web. Des exemples de mesures de site Web incluent le trafic, Taux de rebondles pages les plus consultées et taux de conversion.

Pourquoi les métriques de site Web sont-elles importantes ?

Le suivi des statistiques du site Web est essentiel au succès de votre site.

À quoi servent les métriques Web ? Voici quelques-unes des choses précieuses qu’ils vous permettent de faire :

Suivre les performances du site Web

Si vous ne suivez pas les statistiques du site Web, vous n’avez aucun moyen de déterminer les performances de votre site Web. Vous devez collecter et analyser les données de performances pour déterminer si vous atteignez vos objectifs.

Sans rétroaction sous la forme de mesures de site Web, vous essayez de trouver votre chemin dans le noir. Vous ne pouvez pas voir où vous allez et vous n’avez aucun moyen de savoir si vous progressez vers votre destination !

Optimisez votre site pour de meilleures performances

Les mesures du site Web jouent un rôle essentiel pour vous aider à optimiser votre site et à améliorer ses performances. Les données que vous collectez vous donnent des informations sur ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas.

Vous pouvez alors mettre davantage l’accent sur vos stratégies les plus performantes et ajuster les autres jusqu’à ce que vous constatiez une amélioration.

Informer les décisions et orientations futures

Les données de votre site Web peuvent également vous donner de nouvelles idées de stratégies à essayer. Cela inclut des idées pour améliorer votre site Web, mais cela va également au-delà. Tu peux découvrir des idées qui vous aident à développer vos produits et services, à déterminer qui sont vos clients idéaux, et plus encore.

Par exemple, vous pourriez constater que les pages sur des produits spécifiques sont vos plus populaires, ce qui vous amène à développer des produits plus similaires. Vous pouvez également en savoir plus sur les données démographiques et les intérêts des personnes qui visitent votre site Web, ce qui vous donne un aperçu de votre public idéal.

Démontrer le retour sur investissement et gagner plus de financement

La collecte de données sur les performances de votre site Web est également nécessaire pour démontrer la valeur du développement de votre site Web et marketing en ligne efforts. Vous pouvez utiliser les statistiques du site Web pour calculez le ROI de vos initiatives et montrez aux supérieurs que vos projets de marketing Web en valent la peine, en vous aidant à gagner plus de financement pour soutenir et étendre vos efforts.

Outils pour mesurer les métriques du site Web

Pour mesurer les métriques Web, vous devez avoir les bons outils. Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser, mais voici quelques-uns des plus populaires :

  • Google Analytics est gratuit de Google et est peut-être le logiciel de suivi de site Web le plus populaire. Il peut suivre une longue liste de mesures et vous pouvez le connecter à d’autres outils Google tels que Console de recherche Google et Annonces Google.
  • Adobe Analytics est excellent pour les grands sites Web et suit de nombreuses mesures de Google Analytics.

    Il met l’accent sur l’utilisation de l’apprentissage automatique pour fournir des informations avancées sur le site Web.

  • Ahrefs est un outil populaire pour le suivi des métriques de site Web importantes pour optimisation du moteur de recherche (SEO). Il vous indique le nombre de sites Web liés au vôtre, les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez, la valeur estimée de votre trafic, etc.
  • MarketingCloudFX est notre plateforme de marketing numérique ici chez WebFX. Il comprend de nombreux outils qui vous aident à voir comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web, à suivre et à gérer vos prospects, etc.

    Il propose également des recommandations stratégiques alimentées par l’intelligence artificielle.

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Exemples de métriques de site Web

La définition des métriques de site Web couvre un large éventail de mesures que vous pouvez utiliser pour mesurer les performances de votre site. Voici quelques-unes des nombreuses mesures de site Web que vous pouvez suivre et ce qu’elles signifient :

Trafic

L’une des mesures de site Web les plus couramment suivies est Circulation. Votre trafic est le nombre de visites que votre site reçoit sur une période donnée.

Le numéro de trafic de base comprend tout le trafic vers toutes vos pages. Vous pouvez également diviser votre trafic en différentes catégories. Il est utile de connaître le trafic généré par votre site Web, d’autant plus que la plupart de vos efforts de marketing numérique dépendra d’amener les gens à visiter votre site.

La comparaison du trafic sur une certaine période, par exemple d’une année sur l’autre, peut vous aider à évaluer l’évolution de votre site. L’examen de données de trafic plus granulaires vous indique les heures et les jours de la semaine où votre site Web est le plus populaire.

Sources de trafic

La sources de trafic La métrique vous indique d’où viennent les visiteurs de votre site. Ces informations vous indiquent lesquelles de vos tactiques de marketing numérique ont le plus réussi à générer du trafic vers votre site.

Les sources de trafic mesurées dans Google Analytics incluent :

  • Recherche Organique: L’utilisateur provenait d’une liste organique – c’est-à-dire non rémunérée – sur une page de résultats de moteur de recherche
  • Recherche payante: L’utilisateur est venu d’une annonce sur une page de résultats de moteur de recherche
  • Social: L’utilisateur est venu d’un lien sur un réseau social
  • Référence: L’utilisateur est venu d’un lien sur un autre site Web
  • Direct: L’utilisateur est venu directement sur votre site, par exemple en tapant votre URL dans son navigateur

Sources de trafic Google Analytics

Taux de rebond

L’une des mesures de contenu de site Web les plus couramment utilisées est Taux de rebond. Un rebond se produit lorsqu’un utilisateur visite une page de votre site Web et quitte votre site sans effectuer aucune autre action, comme naviguer vers une nouvelle page ou remplir un formulaire de génération de prospects. Votre taux de rebond correspond donc au pourcentage de sessions sur votre site qui ont été des rebonds.

La mesure de votre taux de rebond permet de déterminer l’engagement de votre contenu et s’il est efficace pour encourager les utilisateurs à interagir avec votre site Web. L’importance du taux de rebond pour une page dépend de l’objectif de la page. Si l’objectif de votre page est d’amener les utilisateurs à convertir ou à naviguer vers d’autres pages de votre site, vous souhaitez un faible taux de rebond.

Si votre objectif est d’éduquer les lecteurs, un taux de rebond élevé peut signifier que les lecteurs ont le sentiment que vous avez pleinement répondu à leur question. La comparaison des taux de rebond sur des pages similaires peut vous aider à déterminer quels éléments d’une page entraînent des modifications du taux de rebond. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour améliorer votre taux de rebond sur les pages où c’est important.

Taux de conversion

Taux de conversion est une autre mesure essentielle du contenu du site Web à suivre, car les conversions sont les objectifs finaux de vos campagnes.

Ce que signifie une conversion pour vous dépend de vos objectifs. Pour sites de commerce électronique, effectuer une vente est le principal type de conversion. Pour d’autres sites, il peut s’agir générer un lead via une soumission de formulaire.

Vous pouvez suivre les conversions en configuration du suivi pour eux dans des outils comme Google Analytics. Votre taux de conversion est le pourcentage de visiteurs d’une page donnée qui convertissent. Un taux de conversion élevé signifie que la page fonctionne bien.

La comparaison de vos taux de conversion entre les pages peut vous aider à déterminer quels éléments de la page sont les plus efficaces pour générer des conversions. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour augmenter les conversions sur d’autres pages. Lors de l’analyse du taux de conversion, gardez à l’esprit l’objectif de chaque page.

La conversion n’est pas l’objectif principal de toutes les pages. Certains peuvent simplement viser à informer, donc ce n’est pas grave si ces pages ont un taux de conversion inférieur. Conversions de commerce électronique Google Analytics

Temps moyen sur la page

Le temps moyen passé sur une page est, comme son nom l’indique, le temps moyen qu’un utilisateur passe sur une page donnée.

Plus le temps moyen passé sur la page est élevé, plus le contenu de cette page est susceptible d’être attrayant. Si vous estimez le temps qu’il faudrait pour lire tout le contenu de votre page, puis que vous le comparez au temps moyen passé sur la page, vous avez une idée de la quantité de contenu de la page que les internautes consomment. Gardez à l’esprit que de nombreux internautes parcourent le contenu plutôt que de lire chaque mot.

Aller au-delà de la définition des métriques du site Web

Maintenant que vous connaissez la définition des métriques de site Web, vous devriez mieux comprendre comment évaluer les performances de votre site Web.

Ces connaissances sont cruciales pour développer et mettre en œuvre une stratégie intelligente Stratégie de marketing Internet. Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing numérique, explorez nos autres ressources gratuites. Ou, inscrivez-vous à nos newsletters par e-mail pour recevoir les derniers conseils de marketing numérique directement dans votre boîte de réception.

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