Comment utiliser le suivi UTM pour améliorer vos campagnes marketing

Aujourd’hui, les différents types de commercialisation vous pouvez adopter pour votre entreprise sont infinies. Bien que de nombreuses entreprises se soient tournées vers le marketing numérique, certaines utilisent encore des stratégies de marketing traditionnelles comme les panneaux d’affichage, les coupons et les dépliants. Avec le marketing numérique, vous pouvez facilement suivre le succès de chaque campagne, puisque tout se fait en ligne.

Cependant, comment suivez-vous le succès des techniques de marketing plus conventionnelles telles que les panneaux d’affichage et les publicités imprimées ? Sur cette page, nous parlerons de la façon dont vous pouvez suivre les efforts de marketing traditionnels en utilisant Internet en utilisant Suivi UTMet son utilité également pour le marketing numérique Si vous souhaitez parler à un spécialiste de Codes UTM ou suivi avant de continuer à lire, vous pouvez nous joindre à 888-601-5359.

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Quelle est la différence entre le marketing digital et le marketing traditionnel ?

Nous sommes au 21e siècle et ce n’est un secret pour personne que de plus en plus d’entreprises s’appuient sur des stratégies numériques pour commercialiser leurs produits et services. Dans un monde numérique, le marketing numérique a du sens, et il aide à mettre votre entreprise devant autant de clients que possible.

Le marketing numérique stratégies dansguides-brochuresinclure référencement, CPC, publicité par e-mail, marketing des médias sociaux, marketing de contenu – la liste continue. Cependant, certains commercialisation traditionnelle les stratégies sont toujours aussi fortes dans le monde essentiellement technologique d’aujourd’hui. Certaines entreprises utilisent encore des stratégies telles que des panneaux d’affichage, des coupons, des dépliants et des publipostages pour inciter les clients à essayer les produits et à visiter les magasins.

Quelle que soit votre préférence, ils peuvent tous deux être bénéfiques à leur manière. L’une des plus grandes différences entre les deux est votre capacité à suivre le succès de chacun. Par exemple, vous pouvez facilement utiliser une plateforme comme Google Analytics pour voir combien d’utilisateurs ont visité votre site Web à partir d’un moteur de recherche, combien de temps ils sont restés sur une page, quelles pages ils ont consultées, et plus encore.

Mais il n’y a aucun moyen de savoir exactement combien de personnes ont vu votre panneau d’affichage promotionnel – ou y en a-t-il ?

Qu’est-ce que le suivi UTM ?

Le suivi UTM signifie module de suivi Urchin, mais nous ne suivons pas les créatures sous-marines. Urchin est une société de logiciels acquise par Google en 2005 et son logiciel était un précurseur de Google Analytics. Les codes UTM sont des codes que vous pouvez attacher à un lien afin d’obtenir plus d’informations sur la provenance du trafic spécifique du site Web.

Ces codes vous permettent de suivre des informations générales telles que la quantité de trafic provenant d’une certaine source, mais ils peuvent également vous donner des informations plus précises telles que la manière dont il y est arrivé.

Comment utiliser le suivi UTM pour les canaux marketing traditionnels

Si vous préférez utiliser une combinaison de marketing traditionnel et numérique pour votre entreprise, découvrez comment vous pouvez utiliser le suivi UTM pour évaluer le succès de vos campagnes. Disons que vous voulez promouvoir votre nouveau restaurant sur un panneau d’affichage. Comme nous l’avons mentionné précédemment, il est facile de suivre le nombre de personnes qui voient votre site Web et les pages avec lesquelles elles interagissent, le nombre de personnes qui voient vos publications sur les réseaux sociaux et le nombre de personnes qui regardent vos vidéos, mais comment procédez-vous pour suivre le nombre de personnes vu votre panneau d’affichage?

Simple! Pour suivre l’efficacité de votre nouveau panneau d’affichage, vous devez d’abord acheter une URL. Supposons que votre restaurant s’appelle « The Birds Nest » et que l’URL réelle du site Web de votre entreprise soit www.thebirdsnest.com.

Vous voudrez acheter une URL différente de celle-ci à des fins de suivi. Cela dit, vous pouvez acheter une URL comme « thebirdsnest[location].com.” Ceci est connu comme votre URL personnalisée. Mais ne vous inquiétez pas, il arrivera toujours sur votre page d’accueil d’origine – c’est juste à des fins de suivi.

Ensuite, vous devrez joindre votre code UTM à votre URL d’origine. L’URL personnalisée redirige ensuite vers l’URL d’origine, qui comporte des caractères ajoutés à la fin. Vous pouvez utiliser Générateur d’URL de campagne de Google pour trouver l’URL vers laquelle votre URL personnalisée sera dirigée.

L’URL qu’il crée pour vous est basée sur les informations que vous remplissez, qui sont en outre basées sur les données que vous souhaitez suivre. constructeur d'url Ces caractères supplémentaires, ou paramètres, indiquent à Google Analytics que le trafic provient d’une source spécifique, comme un panneau d’affichage. Vous pouvez utiliser ce même processus sur d’autres points de vente traditionnels tels que des dépliants imprimés ou des coupons.

Vous pouvez même acheter trois URL personnalisées différentes, chacune correspondant à une stratégie traditionnelle différente, pour suivre le succès de chacune. Sans oublier que vous pouvez également utiliser le suivi UTM avec des stratégies numériques telles que le marketing par e-mail et les médias sociaux. Voici un exemple de ce à quoi ressemblerait un code UTM : utm-exemple

Pourquoi le suivi UTM est-il important ?

Le suivi UTM est extrêmement important pour vous aider à décider quelles stratégies valent votre temps, votre énergie et votre argent, et celles qui ne le valent pas.

Imaginez que vous dépensez milliers de dollars par mois pour faire fonctionner un panneau d’affichage, mais il s’avère que personne n’agit lorsqu’il voit votre panneau d’affichage. Cela vide essentiellement le compte bancaire de votre entreprise au lieu d’attirer plus de clients. Sans suivi UTM, vous ne comprendrez peut-être jamais pleinement l’impact de vos efforts de marketing traditionnels.

Avec l’utilisation du suivi UTM, vous pourrez décider si les frais mensuels pour un panneau d’affichage en valent la peine, si vous devez continuer à envoyer des dépliants papier ou si ces coupons vous rapportent vraiment plus de ventes. Cela peut également vous aider à découvrir s’il est temps de passer de votre stratégie à un modèle numérique. Par exemple, vous pouvez suivre à la fois les dépliants papier et les newsletters par e-mail pour voir lesquels fonctionnent le mieux et poursuivre la stratégie qui génère plus de prospects et de revenus au fil du temps.

Dans l’ensemble, le suivi UTM est un excellent moyen de voir quelles stratégies génèrent les meilleurs résultats pour votre entreprise et lesquelles ne valent pas votre temps et vos efforts.

Suivi UTM pour le marketing numérique

Le suivi UTM n’est pas seulement utile pour les canaux de marketing traditionnels – vous pouvez également l’utiliser pour déterminer les mêmes informations sur vos canaux numériques, tels que les médias sociaux et le marketing par e-mail. En termes de suivi des données avec les médias sociaux, vous pouvez être très général sur ce que vous suivez, comme la provenance de votre trafic, ou vous pouvez suivre quelque chose de plus détaillé comme le montant des revenus que vous tirez d’une partie spécifique de votre profil. Pour suivre les données par e-mail, vous pouvez utiliser UTM pour suivre la source de votre trafic ou les liens qui génèrent des revenus pour votre entreprise.

Où voir les résultats dans Google Analytics

Google Analytics est la plateforme d’analyse la plus populaire au monde, et pour cause.

Il vous aide à suivre presque tous vos efforts de marketing en un seul endroit, y compris vos méthodes traditionnelles. Pour voir vos codes UTM en action, connectez-vous simplement à Analytics et accédez à l’onglet Acquisition. Vous utiliserez ensuite le menu déroulant sous « campagnes » pour sélectionner « toutes les campagnes ». C’est ici que vous pouvez voir les résultats de votre suivi UTM.

Vous pourrez consulter la campagne, la source et le support, qui sont toutes des informations extrêmement précieuses. Toutes ces informations proviennent des paramètres spécifiques que vous avez définis dans le générateur d’URL au début de votre campagne. À partir de là, vous pouvez décider si le nombre de personnes visitant votre site Web via votre panneau d’affichage ou votre ressource imprimée vaut l’investissement et affiner votre campagne marketing en conséquence.

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