Comment utiliser Google Ads en 5 étapes

Si vous souhaitez générer des résultats rapides pour votre marketing numérique, il n’y a pas de meilleure stratégie que publicité au paiement par clic (PPC). Les publicités PPC commencent à générer des résultats dès leur mise en ligne, ce qui vous permet de générer des conversions rapidement. Quant à savoir où vous devriez faire de la publicité, il n’y a pas de meilleure option que Google. Plein 93 % des expériences en ligne commencez par un moteur de recherche, et Google est le plus grand moteur de recherche de tous, vous donnant accès à un public énorme. Pour faire de la publicité via Google, vous devez utiliser Annonces Google.

Mais qu’est-ce que Google Ads et comment pouvez-vous lancer une campagne PPC à travers lui ? Nous répondrons à ces deux questions ci-dessous. Lisez la suite pour en savoir plus sur l’utilisation de Google Ads, puis envisagez de vous associer à l’équipe de Metadosi composée de plus de 450 experts pour notre Services CPC. Appelez-nous simplement au 888-601-5359 ou contactez-nous en ligne pour commencer!

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Comment utiliser Google Ads pour générer des conversions

Annonces Google est un outil phénoménal pour lancer et gérer des annonces payantes dans Google.

Mais comment s’y prendre ? Que devez-vous faire pour lancer votre première campagne Google Ads ? Ci-dessous, nous vous expliquerons le processus de création d’une campagne publicitaire. Lisez notre guide d’introduction à l’utilisation de Google Ads !

Configuration de votre compte

Cela peut sembler évident, mais la première étape pour utiliser Google Ads consiste à configurer votre compte. Heureusement, la création d’un compte Google Ads ne demande pas trop d’efforts.

Pour commencer, rendez-vous sur Page d’accueil Google Ads et cliquez sur « commencer maintenant ». À partir de là, vous répondrez à quelques questions sur votre entreprise, notamment en fournissant vos informations de facturation. Vous pouvez créer un compte Google Ads à l’aide d’une adresse e-mail existante ou d’un nouveau compte créé spécifiquement pour votre Gestion CPC.

Recherche de vos mots-clés

La première chose à faire lorsque vous lancez une nouvelle campagne Google Ads est de commencer à établir une liste de mots clés – c’est-à-dire les termes de recherche – à cibler. Vos mots clés choisis doivent être très pertinents par rapport à ce que vous faites de la publicité. Vous ne voulez pas que vos annonces apparaissent dans les recherches de produits sans rapport avec ce que vous vendez. Par exemple, si vous faites la publicité d’un sac à dos robuste, certains bons mots clés cibles peuvent inclure :

  • Sac à dos robuste
  • Sac à dos tactique
  • Sac à dos résistant

Cependant, ne vous contentez pas de mettre des mots-clés sur le dessus de votre tête. Vous aurez envie d’effectuer quelques recherche de mots clés pour arriver à votre liste finale de mots-clés cibles. Vous pouvez le faire en utilisant des outils comme Planificateur de mots clés Google ou le nôtre Mots-clésFXqui fournira des suggestions de mots clés associés.

Définition de vos enchères

Après avoir établi une liste de mots clés à cibler, l’étape suivante consiste à enchérir sur eux dans Google Ads.

Lorsque vous enchérissez sur un mot clé, vous indiquez essentiellement à Google Ads combien vous êtes prêt à payer pour afficher vos annonces dans une recherche donnée pour ce mot clé. Lorsque vous enchérissez sur des mots-clés, assurez-vous de tenir compte de votre budget. Vous ne voulez pas enchérir plus que ce que vous pouvez vous permettre. Cela dit, gardez à l’esprit que vos concurrents enchérissent probablement sur certains des mêmes mots-clés. Chaque fois qu’un internaute recherche l’un des mots clés sur lesquels vous avez enchéri, Google affiche des annonces basées sur une combinaison du montant de l’enchère et Niveau de qualité — Évaluation par Google de la qualité globale d’une campagne publicitaire.

Le meilleur, c’est que vous ne payez que lorsque les internautes cliquent sur vos annonces !

Conception de vos annonces

Une fois que vous avez déterminé où vos annonces seront diffusées, il est temps de créer les annonces elles-mêmes. Chaque annonce est composée de deux éléments principaux : le texte de présentation des résultats de recherche et le page de destination. Pour le texte de présentation du moteur de recherche, créez un balise de titre (ou, comme l’appelle Google, un titre) et Meta Description qui incluent le mot-clé cible et nomment précisément ce dont vous faites la publicité. Vous pouvez aussi utiliser extensions d’annoncesqui incluent des informations supplémentaires telles que des liens vers des sites ou des informations de contact sous la méta description. Pendant ce temps, sur vos pages de destination, les pages auxquelles les résultats de recherche renvoient, vous devez viser à garder les choses simples.

Créez des pages de destination spécifiquement pour vos annonces, plutôt que de simplement utiliser des pages préexistantes sur votre site. N’encombrez pas non plus vos pages de destination – utilisez un contenu minimal et concentrez tout autour d’un seul appel à l’action (CTA). De cette façon, vous vous assurez que les utilisateurs ne sont pas confus, distraits ou dépassés.

Affiner votre ciblage

Lorsque vous faites de la publicité via Google, il est essentiel de toucher l’audience la plus pertinente possible. Si vos publicités sont diffusées auprès de personnes qui ne s’intéressent pas à vous, elles seront simplement gaspillées.

C’est pourquoi vous pouvez affiner le ciblage de vos annonces au-delà des seuls mots clés sur lesquels vous enchérissez. L’une des meilleures façons de le faire est d’utiliser mots-clés négatifs. Les mots clés négatifs sont des mots clés pour lesquels vous souhaitez que Google éviter de diffusant vos annonces. Par exemple, supposons que vous vendiez des appareils électroménagers pour la cuisine et que vous cibliez donc le mot clé « four ». Vos annonces sont diffusées pour différentes variantes de ce mot clé, y compris « four industriel ». Vous ne vendez pas de fours industriels. Vous souhaitez donc probablement ajouter « industriel » comme mot clé à exclure. Vous pouvez également affiner votre ciblage en créant audiences personnalisées. Les audiences personnalisées vous permettent de sélectionner un ensemble spécifique de fonctionnalités, telles que l’âge et l’emplacement, que vous souhaitez cibler.

Par exemple, si vos clients sont principalement des femmes pennsylvaniennes de plus de 40 ans, vous pouvez cibler ce groupe. L’ajout de ces paramètres de ciblage vous aidera à réduire les dépenses publicitaires inutiles et à concentrer votre publicité uniquement sur l’audience la plus pertinente.

Découvrez comment utiliser le planificateur de performances Google Ads

Suivi de vos résultats

Vous n’arrêtez pas d’utiliser Google Ads une fois que votre campagne est en cours d’exécution. Au contraire, vous ne faites que commencer. Après le lancement, vous devez continuer à surveiller les performances de votre campagne et effectuer les ajustements nécessaires. Google Ads vous permettra d’afficher diverses statistiques liées aux performances de vos campagnes, telles que taux de clics (CTR) et taux de conversion.

Gardez un œil sur ces statistiques pour voir quelles publicités génèrent des résultats et lesquelles ne le sont pas. Pour les publicités peu performantes, vous pouvez envisager de les mettre en pause ou de les réoptimiser pour obtenir de meilleurs résultats. Pour les publicités très performantes, en revanche, vous souhaiterez peut-être leur consacrer une plus grande partie de votre budget. Quoi que vous fassiez, assurez-vous d’utiliser les données dont vous disposez pour optimiser vos campagnes. Le PPC est une stratégie si utile en partie parce qu’il est si malléable, alors n’agissez pas comme si quoi que ce soit dans votre publicité payante était gravé dans le marbre.

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Vous n’avez pas besoin d’être un expert en marketing pour faire de la publicité via Google, mais il peut être utile d’en avoir un à vos côtés.

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