Comment les églises peuvent-elles attirer de nouveaux visiteurs grâce au marketing en ligne ?

Quand vous pensez au marketing de l’église, imaginez-vous des pancartes avec des plaisanteries si ringardes qu’elles vous font grincer des dents ? « N’abandonnez pas ! Moïse était autrefois un cas désespéré aussi. Que diriez-vous de « notre église est conditionnée par la prière » ?

Ou peut-être que quelque chose dans le terme « marketing d’église » vous met mal à l’aise. Après tout, les églises ne sont pas des entreprises en pleine croissance qui cherchent à générer des profits. Mais selon le fondateur du Center for Church Communication, Brad Abare, le marketing de l’église se produit sous une forme ou une autre, qu’il soit intentionnel ou non – donc si vous en aidez un, il vaut mieux que tu contrôler le message.

En 2013, Barna a découvert que 47% des américains n’était pas allé à l’église au cours des six derniers mois. Désespérées d’attirer ces personnes, en particulier les milléniaux, certaines églises emploient des tactiques de marketing trompeuses. Ils utiliseront des images à la mode représentant des méga-églises urbaines et des pasteurs portant des jeans skinny.

Mais lorsque ces vingt ans se présentent, ils trouvent une petite église de campagne traditionnelle. D’autres adouciront le message pour attirer les gens, seulement pour changer de ton une fois qu’ils auront atteint le nombre de participants dont ils ont besoin. Ce n’est pas authentique, c’est hypocrite.

Plus que dans toute autre industrie, l’authenticité est l’élément le plus important du marketing de l’église. Les gens ne resteront pas dans une église en qui ils ne peuvent pas avoir confiance. Indépendamment de la dénomination, de la taille ou de la culture, honnêteté est ce qui séduit les gens.

Voici comment certaines églises utilisent marketing en ligne pour attirer de nouveaux visiteurs.

Le site Web de l’Église : Faire une bonne première impression

Vous avez peut-être investi du temps et de l’argent dans un forfait visiteur fantaisiste, mais ce n’est pas ce qui rendra le première impression cruciale. Avant d’entrer dans votre église, les gens consulteront probablement votre site Web. En plus d’offrir de nombreux outils interactifs aux membres, les sites Web des églises devraient également fournir aux visiteurs les informations dont ils ont besoin :

  • Horaires des services : Selon Gray Matter Research, 43% des visiteurs du site Web de l’église recherchent des heures de service.

    S’ils ne savent pas quand vous vous rencontrez, comment peuvent-ils vous rejoindre ?

  • Détails de l’emplacement : Croiriez-vous que de nombreuses églises oublient d’indiquer une adresse ? Vous devez également fournir des directions de base et répertorier tous les emplacements satellites.
  • À quoi s’attendre: Quelles sont vos prestations ? Votre congrégation est-elle diversifiée ?

    Comment les gens s’habillent-ils généralement ? Répondez à ces questions pour que vos invités ne se sentent pas étrangers.

  • Informations de contact: Qu’il s’agisse d’un formulaire, d’une adresse e-mail ou d’un numéro de téléphone, mieux encore, tous ces éléments permettent aux personnes qui ont des questions d’obtenir facilement des réponses.

Ces informations doivent se trouver sur votre page d’accueil ou être trouvées rapidement grâce à une navigation simple. Jeter un coup d’œil à Centre de culte du Calvaire site Internet.

Ils mettent l’accent sur ces points clés et incluent une image du paysage local du Colorado. Page d'accueil du CWC Un article qui ne devrait pas attirer immédiatement l’attention est une option de don en ligne. Si c’est la première chose que les visiteurs voient, ils peuvent être désactivés.

Conservez cet élément en ligne avec d’autres options de menu ou dans un portail de membres. Mais il ne s’agit pas seulement du contenu. Les églises sont connues pour leurs sites Web laids avec des arrière-plans bleu électrique et des images clipart des années 90.

Bien qu’ils aient parcouru un long chemin ces dernières années, certains sites Web sont encore de piètres représentations de l’Église. Pour garder votre site Web authentique et frais, minimisez l’utilisation de photographies d’archives et incorporez des images récentes de votre communauté. Inclure des photos des membres du personnel avec leur biographie.

Dites aux gens ce que vous croyez, et parlez un peu de l’église et de ses ministères. Établissez une connexion avec les visiteurs avant même qu’ils ne franchissent la porte. Calvary Worship Center comprend un message accessible du pasteur ainsi qu’une variété d’informations sur l’église.

Pied de page CWC

Devenir social

Dans un Enquête 2012 par BuzzPlant, 46 % des églises ont désigné les médias sociaux comme leur méthode de sensibilisation la plus efficace. Mais les personnes les plus susceptibles de voir la page Facebook ou le compte Twitter de votre église seront les membres qui vous ont déjà aimé ou suivi, et non les visiteurs potentiels. C’est pourquoi il est important que vos comptes de médias sociaux restent pertinents à la fois pour votre communauté ecclésiale actuelle et pour les personnes que vous souhaitez atteindre.

Jeter un coup d’œil à Église de Northviewla présence de sur les réseaux sociaux. Cette grande église multisite fait la promotion de séries de sermons et d’événements à venir sur Twitter avec des hashtags pertinents. L’église partage également des Écritures encourageantes, engage les adeptes dans le dialogue et partage des messages de leur blog.

Twitter de Northview Northview est actif sur d’autres plateformes, y compris Facebook, Instagramet Pinterest. Les images et le contenu de ces médias sociaux se complètent et complètent la mission de l’église – « connecter les gens avec Dieu et connecter les gens avec les gens ». Et bien qu’une présence sur les médias sociaux soit importante, les églises doivent créer un lien vers ces profils à partir de leurs sites Web. Ce pied de page, qui comprend également des informations de contact importantes, est visible sur tout le site Web de Northview.

Icônes sociales Northview Gardez ces conseils à l’esprit lorsque vous rafraîchissez votre plan de médias sociaux :

  • Les églises n’ont pas besoin d’être sur toutes les plateformes sociales. Pour une grande église diversifiée comme Northview, gérer plusieurs comptes est pratique. Mais chaque communauté ecclésiale est différente.

    Allez là où se trouve votre public.

  • Embarquez toute votre église ! Les gens ne tomberont peut-être pas sur votre page Facebook, alors demandez aux membres de partager les mises à jour avec leurs réseaux et d’inviter des amis aux événements à venir.
  • Évitez les acronymes obscurs et les noms de ministère uniques en ligne. Les membres peuvent comprendre, mais les visiteurs potentiels seront confus et auront l’impression d’être hors de la boucle.
  • Promouvoir une série ou un événement plutôt que l’église elle-même.

    Le consultant de l’église Tony Morgan dit que votre le marketing devrait générer une réponse– comme s’inscrire à un concert ou assister à un service. Si votre église et ses ministères valent la peine d’être promus, les gens le feront pour vous.

  • Soyez visuel. Qu’il s’agisse d’une photo Instagram ou d’une vidéo YouTube, laissez parler plus que des mots.
  • Gardez-le cordial.

    Ne lancez pas de débats politiques ou théologiques à partir de votre compte d’église. Soutenir une cause, c’est bien, mais ne vous aliénez pas inutilement.

Développer votre stratégie marketing

Bien sûr, les églises ne devraient pas simplement commencer à publier sur Twitter et à modifier leurs sites Web bon gré mal gré. Comme toute entreprise ou organisation, ils doivent d’abord développer une stratégie marketing globale.

Considérez votre église individuelle et son « marché ». Comment votre église répond-elle aux besoins de la communauté que vous essayez d’atteindre ? Que recherchent les gens dans une église que vous avez ? Touchez ces points dans vos efforts de marketing et soyez cohérent sur les réseaux sociaux, les e-mails et l’impression.

Si vous êtes authentique, cela ne devrait pas poser de problème. Page d'accueil SFC Shore Fellowship Church a une excellente présence en ligne pour les églises à référencer. Le site Web fournit les détails nécessaires, prévisualise la dernière série de messages et comprend un centre multimédia où les téléspectateurs peuvent rattraper leur retard sur les vidéos archivées.

Il contient également un lien vers un microsite pour Nourrir le 5K—une campagne de SFC pour distribuer de la nourriture à la communauté locale. Nourrir le 5k L’église utilise les médias sociaux pour promouvoir les séries à venir, reconnaître les membres de l’église qui font une différence et amener les gens à passer le mot via Twitter, Facebook et Instagram. Twitter SFC

Le marketing d’église n’est pas votre marketing ordinaire

Les églises sont confrontées à des défis uniques.

Les méthodes de marketing typiques ne suffisent tout simplement pas. Le marketing de bouche à oreille et la communication de suivi sont extrêmement importants. Une grande partie du marketing de votre église se fera hors ligne et même en personne.

Cela demande beaucoup de ressources : des gens, du temps et de l’argent. Et les budgets de marketing dans les églises sont généralement modestes. Certaines méga-églises ont du personnel à temps plein pour créer et gérer des sites Web, des médias sociaux et d’autres initiatives de marketing.

Mais la plupart des églises n’ont pas ce luxe. Créer une marque forte et unique est également difficile pour la plupart des églises. Avez-vous déjà recherché « First Baptist Church » ou « Community Church » ?

Il y a des millions de résultats ! Vous pourriez même avoir le même nom que d’autres églises de votre comté. Alors, que pouvez-vous faire pour surmonter ces défis ?

  • Installez-vous pour le long terme. Réalisez que vous n’allez pas simplement mettre en place un site Web, attirer un millier de personnes et avoir terminé.

    Le marketing de l’église est un processus continu.

  • Utilisez les points de vente qui vous offriront une couverture gratuite ou peu coûteuse. En dehors de annonces, le seul coût dans les médias sociaux est le temps. Recherchez également des remises spéciales et des programmes pour les organisations à but non lucratif.
  • Recruter des bénévoles. Vous avez probablement un as du marketing ou un graphiste dans votre église. Demandez aux membres avec ces cadeaux de vous aider à garder les choses à jour.
  • Gardez une trace de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Selon le Centre pour la communication de l’Église, 76% des églises ne suivez pas leurs efforts de marketing.

    Mesurer le succès de vos tactiques de marketing et les ajuster en conséquence vous aidera à être un intendant avisé.

  • Investissez dans une aide professionnelle pour les articles difficiles. Vous n’avez pas besoin de casser le budget, mais travailler avec une entreprise expérimentée pourrait éviter à votre église de faire des erreurs. Par exemple, Google « églises à Dallas ». Si vous êtes situé dans une zone où il y a beaucoup d’églises, les gens ne vous découvriront peut-être jamais parmi tous les autres. UN société de commercialisation peut vous aider à résoudre ce problème.

    Après tout, vous n’avez probablement pas le temps de maîtriser le SEO.

  • Connectez-vous avec d’autres églises pour élaborer des stratégies et mieux comprendre. Trouvez une communauté dans des organisations comme Le marketing de l’église est nuloù les communicateurs travaillent vers un objectif commun.

N’oubliez pas que chaque église est différente et qu’il n’y a pas de stratégie de marketing à suivre. Mais nous pouvons tous convenir de l’arrêter avec les signes ringards, n’est-ce pas ?

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