Comment démarrer le marketing d’influence sur Instagram

Marketing d’influence est devenu l’un des moyens les plus populaires d’atteindre des publics spécifiques sur les sites Web et les médias sociaux. Avec le marketing d’influence, vous avez la possibilité de travailler avec des blogueurs, des célébrités, des stars des médias sociaux et d’autres qui ont développé des adeptes fidèles pour promouvoir des produits et des services. Le pouvoir du marketing d’influence réside dans sa capacité à tirer parti de la confiance que les fans ont dans les influenceurs et à tirer parti de ce fandom avec une exposition de bouche à oreille.

Il y a beaucoup de choses à considérer lors du démarrage d’un influenceur campagne de marketing Comme que sont les influenceurscomment trouver des influenceurs, comment choisir un influenceur avec qui travailler et quelles informations partager avec eux dans le cadre de votre partenariat.

Dans cet article, nous nous concentrerons sur le marketing d’influence sur Instagram et sur la façon de démarrer avec votre propre campagne.

Pourquoi devrais-je utiliser Instagram pour le marketing d’influence ?

Instagram bénéficie d’une base d’utilisateurs croissante avec 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. De plus, les fonctionnalités d’Instagram Stories 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens à partir de janvier 2019. Mais ce n’est pas seulement le nombre d’utilisateurs qui fait de cette plateforme un excellent choix pour le marketing d’influence. Dans un étude de Zine, près de 80 % des influenceurs dans le monde ont cité Instagram comme leur plateforme sociale préférée. Cette préférence combinée aux nouvelles fonctionnalités d’Instagram démontre que l’utilisation et la popularité de la plateforme, en particulier auprès des influenceurs, continueront d’augmenter.

5 étapes pour démarrer une campagne de marketing d’influence sur Instagram

Lancer une campagne de marketing d’influence n’est pas une mince tâche, mais il y a cinq étapes que vous pouvez suivre pour rendre un grand projet comme celui-ci plus gérable tout en intégrant Hacks de croissance Instagram.

1. Définissez les objectifs de la campagne.

Tout d’abord, vous devrez identifier les mesures les plus importantes pour déterminer le succès de votre campagne. Contrairement à d’autres stratégies de marketing d’influence, les campagnes spécifiques à Instagram réussissent mieux lorsque les objectifs sont liés à l’augmentation de l’engagement ou de la notoriété de votre produit ou service. Avec Instagram, l’influenceur n’a pas de lien cliquable à inclure dans sa légende, ce qui rendra son contenu moins authentique et plus commercial, ce qui enlèvera l’apparence authentique du contenu créé par l’influenceur.

Sauf si vous êtes prêt à dépenser plus d’argent pour créer une annonce à partir du poste d’influenceur, s’en tenir à un objectif de sensibilisation et d’engagement est essentiel pour s’adapter à la nature de la plate-forme et maximiser la façon dont ce contenu est conçu pour être partagé. Structurer votre campagne de cette manière ne signifie pas qu’il n’y aura pas de trafic et de ventes supplémentaires sur le site. Gardez simplement à l’esprit la nature de la publication d’un influenceur et comment il peut maximiser les performances de votre entreprise.

2. Identifiez votre public cible.

Dans les objectifs de votre campagne, spécifiez le produit ou le service sur lequel vous souhaitez vous concentrer pour votre campagne. Cela vous permettra de définir l’audience que vous souhaitez atteindre, vous permettant de trouver les influenceurs les plus pertinents pour votre campagne. Imaginons que vous possédiez un café et que vous ayez deux publics principaux : les étudiants et les mamans âgées de 25 à 40 ans. Vous savez que les étudiants sont votre plus grand public pour le déjeuner, tandis que les mamans sont les plus gros acheteurs de boissons à base d’espresso. Cela n’a pas de sens de promouvoir les deux éléments auprès des deux publics. Vous voudrez vous concentrer sur un public pour chaque campagne.

Pour cet exemple, nous allons avancer avec un objectif de promotion des boissons à base d’espresso auprès des mamans. Les autres détails du public cible à prendre en compte incluent :

Vous voudrez penser à votre public cible pour trouver les meilleurs influenceurs – là où leur public principal correspond aux personnes que vous souhaitez cibler pour votre campagne.

3. Choisissez le bon influenceur pour votre campagne Instagram.

Lorsque vous recherchez des influenceurs, il y a beaucoup d’outils disponible pour examiner le suivi social, le contenu populaire des influenceurs et l’engagement. Le budget de votre campagne joue un grand rôle dans votre choix d’influenceurs. Quel que soit votre budget, vous voudrez tenir compte de ces trois éléments lors du choix d’un influenceur spécifiquement sur Instagram :

  • L’audience principale de l’influenceur correspond-elle à qui je veux atteindre ?

Il est facile de regarder le nombre d’abonnés sur un compte et de l’utiliser comme seul facteur pour choisir un influenceur avec qui travailler.

Évitez de le faire à tout prix. Le taux d’engagement est beaucoup plus important lorsque vous souhaitez atteindre un public engagé susceptible de se rapporter à votre marque, produit ou service, ce qui les rend plus susceptibles de devenir un client, maintenant ou à l’avenir. Qu’est-ce qu’un taux d’engagement élevé ?

Si un influenceur a 10 000 abonnés, mais en moyenne moins de 50 likes par publication, est-ce l’audience que vous souhaitez payer pour atteindre ? Recherchez des taux d’engagement d’environ 5 % ou plus. Par exemple, si un influenceur a 5000 fans, il devrait en avoir au moins 250 par publication en moyenne.

Plus le taux d’engagement d’un influenceur est élevé, plus il a d’influence auprès de son audience.

4. Établissez un accord contractuel avec l’influenceur.

Pour éviter toute confusion future et gérer une campagne de marketing d’influence sur Instagram de manière professionnelle, établissez un accord contractuel qui définit clairement les détails de la campagne. Cet accord doit inclure :

  • Chronologie : quand le contenu sera publié, quand le paiement aura lieu, etc.
  • Paiement : Combien vous paierez l’influenceur et pour quels services, produits gratuits et services
  • Créatif : Toutes les spécifications que vous avez pour l’influenceur lors de la création de contenu
  • Divulgations de contenu : Un plan clair pour divulguer le partenariat entre l’influenceur et l’entreprise se conformer aux réglementations de la FTC
  • Rapports : spécifiez comment l’influenceur partagera les mesures de performance avec vous afin que vous puissiez mesurer vos résultats

Cet accord contractuel préparera le terrain pour que l’influenceur vous fasse confiance en tant que partenaire et établisse un plan pour le contenu et la campagne. Lorsque vous partagez des informations sur l’aspect créatif de la campagne, c’est ici que vous collaborerez avec l’influenceur pour déterminer exactement ce qu’il publiera – et n’oubliez pas où !

Vont-ils partager une publication en utilisant des photos qui présentent votre marque ? S’agit-il d’un accord conclu une fois pour toutes ou partageront-ils du contenu au cours d’un mois ? Vont-ils partager cela sur leur compte, sur Instagram Stories, ou les deux ?

Il est important de déterminer les détails de la campagne, et vous pouvez inclure des messages clés qu’ils ont la possibilité de présenter. Cependant, n’ayez pas peur de donner à l’influenceur la liberté de créer ce qu’il veut. Leurs abonnés les aiment pour leur contenu authentique, donc plus vous essayez de contrôler la messagerie et le contenu, plus vous prenez le risque que le contenu et le message soient moins efficaces.

5. Mesurez les résultats de votre campagne d’influence sur Instagram.

Vous souvenez-vous des objectifs que vous vous êtes fixés lorsque vous avez lancé cette campagne ? Il est temps de voir comment la campagne est à la hauteur ! Dans votre accord contractuel, vous devez avoir défini des informations sur la manière dont vous obtiendrez des résultats de la part de l’influenceur.

Depuis votre compte, vous pouvez voir le degré d’engagement que la publication a obtenu en termes de likes et de commentaires. Cependant, vous souhaiterez peut-être également connaître le nombre d’impressions de la publication, le nombre de personnes qu’elle a touchées ou le nombre de personnes qui ont enregistré la publication pour en savoir plus. Si vous êtes vendre un produit ou un service où les gens peuvent acheter en ligne, vous pouvez créer un code promotionnel spécifique partagé uniquement par l’influenceur pour mesurer les ventes directement à partir de la campagne.

Bien que les campagnes de marketing d’influence sur Instagram soient très différentes des autres campagnes, vous pouvez comparer votre coût pour mille personnes atteintes ou votre coût par engagement à vos autres campagnes à des fins de comparaison. Prenez du recul et examinez les tendances du trafic sur le site, les visites de profil Instagram pour votre compte d’entreprise, la croissance des abonnés pour votre compte d’entreprise et les conversions pour aligner les tendances sur le calendrier de votre campagne d’influence pour une vue d’ensemble.

Gérer votre campagne de marketing d’influence sur Instagram

Suivre les influenceurs, les contrats, les budgets et les résultats de votre campagne d’influence sur Instagram n’est pas une tâche facile, mais Metadosi peut vous aider ! Vous voulez en savoir plus sur notre coutume services de marketing d’influence?

Vous voulez en savoir plus sur la façon de analysez votre campagne Instagram? Contactez-nous aujourd’hui pour commencer!

Leave a comment

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.