Comment ajouter le marketing vidéo mobile à votre marketing de contenu

Plus de la moitié des Américains possèdent un smartphone, 34 % possèdent une tablette et Neomobile prédit que d’ici 2017, les deux tiers du trafic mondial de données mobiles seront de la vidéo. Cela offre aux spécialistes du marketing une énorme opportunité de commencer à tirer parti des plateformes vidéo mobiles comme Instagram et Vine.

YouTube est toujours le roi de la vidéo en ligne, et c’est un excellent marketing vidéo choix pour les marques qui ont les ressources nécessaires pour créer une vidéo approfondie de haute qualité. Cependant, pour les petites entreprises et les start-up, Vine et Instagram peuvent être le meilleur choix.

Non seulement Instagram et Vine comptent un grand nombre d’utilisateurs, mais les deux sites offrent également une nouvelle sensation à marketing vidéo.

Les vidéos sont plus créatives, personnelles et humanisent les marques, tandis que les vidéos YouTube ont tendance à se sentir plus professionnelles et publicitaires.

Alors, comment pouvez-vous commencer à implémenter Instagram et Vine dans votre stratégie marketing ? Tout d’abord, familiarisez-vous avec les deux plateformes. Deuxièmement, suivez nos conseils et trouvez l’inspiration à partir de quelques excellents exemples.

La plateforme : Vine contre Instagram ?

Instagram

  • Appartenant à Facebook
  • 130 millions d’utilisateurs
  • Vidéos de 15 secondes
  • 13 filtres artistiques
  • Possibilité d’aimer et de commenter d’autres vidéos Instagram
  • Option pour supprimer le dernier clip enregistré dans une vidéo pour éviter de refilmer toute la vidéo
  • Peut être partagé sur Facebook, Twitter, Tumblr, Foursquare, e-mail ou intégré

Vigne

  • Appartenant à Twitter
  • 40 millions d’utilisateurs
  • Vidéos en boucle de 6 secondes
  • Possibilité d’aimer, de commenter et de « reviner » d’autres vidéos Vine
  • Peut parcourir et soumettre des vidéos sur 15 canaux différents
  • Vine a rapporté que Socialbaker avait un taux de retweet et un taux d’engagement plus élevés que les vidéos Instagram sur Twitter
  • Peut être partagé sur Facebook, Twitter ou intégré

Testez les deux plates-formes et voyez laquelle vous semble la plus confortable et la plus utile pour votre marque ou votre entreprise. Il y a des avantages aux deux, et les grandes marques ont réussi à utiliser l’une ou l’autre plateforme.

Conseils et exemples de marketing vidéo Instagram et Vine

Conseil n° 1 : Limitez l’autopromotion : Bien sûr, tout l’intérêt du marketing est de marché vous-même, mais trop de vidéos promotionnelles rebuteront les gens.

Personne n’est intéressé par une vidéo qui montre simplement une photo de votre produit avec une voix off qui le décrit. Trouvez des moyens de promouvoir votre marque ou votre service d’une manière simple et subtile qui humanise également votre produit d’une manière qui peut se rapporter à votre public.

Exemple: Red Vines a créé cette vidéo Instagram avec la légende, « #RedVines rend la journée douce, peu importe où elle vous emmène. » Regardez la vidéo Instagram de Red Vines

Conseil n° 2 : Fournissez un contenu utile et de qualité : Comme pour tout marketing de contenu, vous souhaitez promouvoir votre entreprise, mais vous souhaitez également fournir à vos clients et clients potentiels quelque chose qui leur sera véritablement utile ou intéressant. Ignorez complètement votre promotion de temps en temps et créez des vidéos pratiques ou de bricolage simples qui intéresseraient votre public.

Exemple: Cette vidéo, qui vous montre comment obtenir un autocollant de prix sur n’importe quel produit que vous achetez, fait partie de la série de vidéos « Fix in Six » de Lowe sur Vine.

Regarder la vigne de Lowe

Conseil n° 3 : Créer du suspense : Les courtes contraintes de temps qui accompagnent l’utilisation d’Instagram et de Vine présentent certains avantages.

L’un des avantages est que vous êtes en mesure de créer des teasers pleins de suspense qui feront le buzz autour d’un concours à venir, d’un lancement de produit ou de toute autre « grande annonce » dont vous souhaitez que vos clients soient enthousiasmés.

Exemple: Avant de lancer sa nouvelle saveur Doritos Los Tacos cet été, Taco Bell a posté ce clip teaser sur Instagram.

Regardez la vidéo Instagram de Taco Bell

Conseil n° 4 : Organisez un concours : Les gens adorent participer à des concours, et avec Vine et Instagram, ils peuvent montrer leur créativité au lieu de remplir un formulaire avec quelques questions triviales. Organisez un concours demandant aux abonnés de vous montrer comment ils utilisent votre produit ou de prendre une vidéo lorsqu’ils ouvrent l’emballage. Revine les entrées que vous recevez afin que vos abonnés sachent que vous prenez réellement le temps de regarder leurs vidéos.

Exemple: ASOS a demandé à ses abonnés de prendre une vigne lorsque vous avez ouvert leur package ASOS.com pour avoir une chance de gagner un prix non divulgué.

Regardez la vigne ASOS

Conseil n° 5 : Donnez un aperçu de l’intérieur : Les gens aiment aller « dans les coulisses ». Cela leur donne l’impression d’avoir un aperçu exclusif du monde secret derrière une entreprise ou une marque.

Montrez aux gens où et comment vos produits sont fabriqués ou faites une visite du bureau. Montrez la personnalité de votre entreprise en ajoutant un peu d’humour. Présenter vos employés est une autre excellente idée, car cela humanise votre marque.

Exemple: Restockit.com a créé une série de vidéos amusantes sur Instagram intitulée « Revenge of the Interns », qui montrait les 7 stagiaires de l’entreprise maltraités par leur patron.

Regardez la vidéo Instagram de Restockit.com

Conseil n° 6 : Soyez créatif ! : Avec 15 secondes ou moins pour envoyer votre message, Instagram et Vine obligent les spécialistes du marketing à être créatifs.

Sortez des sentiers battus et réfléchissez à différentes façons uniques de présenter votre produit ou service. Créez une histoire, pas une publicité. Plus elle est intéressante et divertissante, plus les gens répondront – et partageront – votre vidéo.

*Remarque : Ne confondez pas la capacité artistique avec la créativité. Les idées les plus simples peuvent être les plus créatives.

Exemple: Malibu Rum a créé une vidéo très simple et amusante présentant une bouteille de rhum Malibu et un ananas réunis pour créer une boisson rafraîchissante.

Regardez la vigne de rhum Malibu

Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux conseils et idées Vine et Instagram. D’autres idées sont de montrer vos produits en action, d’envoyer des messages personnels à vos abonnés, de présenter le travail des clients et de présenter de nouvelles mises à jour, fonctionnalités ou services.

N’importe quelle marque, entreprise ou service peut assurer le succès d’Instagram et de Vine tant qu’ils ouvrent leur esprit et font preuve de créativité.

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