Ciblez votre public le plus intéressé

Dans cette vidéo, John de l’équipe de marketing Internet a le scoop sur les mots clés à exclure de Google Ads. Si vous souhaitez en savoir plus sur les bases de Google Ads, consultez notre guide sur comment utiliser Google Ads! Sinon, continuez à lire pour savoir comment maximiser le potentiel de votre annonce en devenant négatif.

Transcription: Parfois, être négatif est acceptable, surtout lorsqu’il s’agit de vos campagnes Google Ads. Je parle de mots-clés négatifs.

Ces mots ou expressions peuvent vous aider à obtenir de meilleurs résultats avec vos campagnes publicitaires et à consacrer une plus grande partie de votre investissement aux personnes qui souhaitent réellement dépenser de l’argent avec votre entreprise.

Alors, que sont les mots clés à exclure ?

Les mots clés à exclure sont des mots qui vous aident à éviter d’apparaître pour recherches indésirables avec vos campagnes Google Ads. Lorsque vous créez certains campagnes publicitaires via Google Ads, vous utilisez différents mots clés pour que les personnes recherchant un certain résultat ou naviguant sur un site Web connexe voient vos annonces. Mais parfois, votre annonce peut apparaître devant des personnes qui ne sont pas vraiment intéressées par ce que vous vendez. Voici un exemple simple de mots clés à exclure. Disons que vous réparez des instruments pour gagner votre vie. Je parle de trombones, de violoncelles, de flûtes… ce genre d’instruments.

Pour stimuler les affaires (jeu de mots), vous lancez une campagne d’annonces sur le Réseau de Recherche ciblant la « réparation d’instruments de musique ». Dans vos recherches, vous découvrez qu’une recherche populaire utilisant votre mot-clé est « cours de réparation d’instruments de musique ». Vous ne voulez pas atteindre les personnes à la recherche d’un cours sur la réparation d’instruments. Cela ne vous rapportera pas d’argent. Vous souhaitez donc utiliser la fonctionnalité de mots clés à exclure pour assurez-vous de ne pas vous présenter pour les « cours de réparation d’instruments de musique » et tout autre terme qui ne vous concerne pas. Cela peut vous aider non seulement à économiser de l’argent, mais également à augmenter les performances de vos annonces.

Comment, demandez-vous?

Découvrez comment utiliser le planificateur de performances Google Ads

Comment les mots clés à exclure Google Ads aident votre entreprise

Google souhaite que vous créiez une bonne expérience utilisateur avec vos annonces. C’est ici que Niveau de qualité entre en jeu. Le niveau de qualité est une mesure de la qualité de votre annonce sur une échelle de 1 à 10. Google Ads utilise votre taux de clics attendu, la pertinence de votre annonce pour l’utilisateur et l’expérience de votre page de destination pour déterminer votre score.

Un niveau de qualité plus élevé peut entraîner des coûts de campagne inférieurs et de meilleurs emplacements d’annonces. L’utilisation de mots clés à exclure vous aide à affiner le ciblage de votre annonce pour les recherches les plus pertinentes, ce qui signifie que votre annonce atteindra les personnes les plus pertinentes. Si des personnes sur le marché pour ce que vous proposez cliquent sur votre annonce, il est probable qu’elles passeront du temps sur votre site Web. Cela indique à Google que votre annonce est pertinente et que votre page de destination crée une expérience suffisamment bonne pour maintenir l’intérêt des utilisateurs. Ton Niveau de qualité obtiendrez un coup de pouce, et puisque vous utilisez des mots clés négatifs pour éliminer les termes non pertinents, vous dépenserez moins d’argent sur les clics de personnes qui ne deviendront pas vos clients.

Types de mots clés négatifs

Avant de commencer à créer votre liste de mots clés à exclure, vous devez savoir qu’il existe plusieurs types de mots clés à exclure que vous pouvez sélectionner pour vos annonces : correspondance exacte à exclure, expression exacte à exclure et requête large à exclure.

1. Mots-clés exacts à exclure

Les mots clés de correspondance exacte négatifs sont les moins restrictifs des trois types de correspondance. Vos annonces n’apparaîtront pas si quelqu’un effectue une recherche en utilisant l’expression exacte que vous spécifiez. Donc, en utilisant l’exemple précédent de « réparation d’instruments de musique », si vous faites de « cours de réparation d’instruments de musique » votre mot-clé de correspondance exacte à exclure, vous n’apparaîtrez pas pour cette expression, mais vous pouvez apparaître pour d’autres arrangements de l’expression comme, « cours de réparation d’instruments de musique. »

2. Mots-clés à expression négative

En termes de restriction, la correspondance d’expression négative se situe quelque part entre la requête large et la correspondance exacte. Avec ce type de correspondance négative, vous pouvez exclure vos phrases indésirables, mais les mots doivent apparaître dans le même ordre. Contrairement à la correspondance exacte négative, le mot ou les expressions que vous utilisez pour la correspondance d’expression négative peuvent être associés à des mots supplémentaires. Supposons donc que vous vendiez des fournitures de fabrication de bijoux aux consommateurs et que vous ne vendiez qu’en petites quantités. Vous faites quelques recherches et remarquez que vos campagnes apparaissent pour les « fournitures de fabrication de bijoux en vrac ». Ce n’est pas quelque chose que vous proposez, vous ajoutez donc « en masse » à vos mots clés de correspondance d’expressions négatives. Les recherches qui ne déclencheront pas la diffusion de vos annonces incluent « achat de fournitures de fabrication de bijoux en gros » et « fournitures de fabrication de bijoux en vrac ». Votre annonce peut toujours apparaître pour « fournitures de bijoux en vrac » ou pour toute autre recherche similaire qui n’utilise pas l’expression complète « en vrac ».

3. Mots clés à exclure en requête large

Les mots clés à exclure en requête large limitent le plus vos annonces, alors utilisez-les judicieusement. Avec ce type de mot clé à exclure, votre annonce n’apparaîtra pas si une recherche utilise tous vos termes de mots clés restreints dans n’importe quel ordre. Donc, avec l’exemple des fournitures de fabrication de bijoux, disons que vous ne vendez pas de matériaux pour les colliers de perles. Faisons de « colliers de perles » votre mot clé à exclure en requête large. Vos annonces ne seront pas diffusées pour les recherches telles que « fournitures de fabrication de bijoux en perles pour colliers » et « fournitures de fabrication de bijoux pour colliers et colliers en perles », car elles utilisent « perle » et « colliers ». Si une recherche utilise des variantes de mots clés comme « perles pour colliers » ou « collier de perles », votre annonce peut s’afficher, car elle n’inclut pas les deux termes. Quelque chose d’aussi simple qu’un mot au singulier ou au pluriel peut déclencher votre annonce. J’espère que ces exemples de mots clés négatifs ont tout clarifié pour vous.

Je sais que cela peut être un peu déroutant lorsque vous débutez. Maintenant que vous connaissez vos options, je vais vous expliquer comment démarrer avec une liste de mots clés à exclure Google Ads.

Comment créer votre liste de mots clés à exclure

Si vous avez déjà des annonces diffusées dans Google Ads, vous pouvez consulter le les mots clés pour lesquels vos annonces sont diffusées et voyez s’il y en a des non pertinents que vous pouvez éliminer. Ensuite, en utilisant les connaissances que vous venez d’acquérir sur les types de correspondance des mots clés négatifs, vous pouvez accéder à la section « Mots clés négatifs » de votre compte et ajouter ces mots et expressions indésirables à vos campagnes ou groupes d’annonces. La section des mots clés à exclure d'un compte Google Ads comportant un espace pour saisir des mots clés à exclure Si vous cherchez à créer une nouvelle liste de mots clés négatifs, vous pouvez commencer votre recherche avec un outil de mots clés. Des outils comme Graphique LSI, Ahrefsou Semrush tous ont des fonctionnalités de suggestion de mots clés qui vous aideront à créer votre liste de mots clés négatifs. Vous voudrez peut-être donner Planificateur de mots clés de Google Ads un essai d’abord. Interface du planificateur de mots clés Google Ads Tapez le mot-clé ou le sujet que vous souhaitez cibler dans votre outil de recherche préféré et notez tous les mots-clés populaires qui n’ont pas vraiment de sens à cibler.

Ainsi, dans un autre exemple de mots clés négatifs, si vous vendez des bouteilles en plastique, vous ne souhaitez probablement pas apparaître pour les recherches à la recherche de bouteilles en verre. Gardez à l’esprit que si vous utilisez « bouteilles en verre » comme mot clé à exclure, vous risquez d’apparaître pour « bouteille en verre », car un mot est au pluriel et l’autre au singulier. Essayez d’inclure toutes les formes de vos mots clés indésirables dans votre liste, peut-être même les fautes d’orthographe courantes. Une fois votre liste prête, vous pouvez l’ajouter à votre Compte Google Ads. Alors préparez-vous à commencer à économiser de l’argent et à gagner plus de prospects qualifiés pour votre entreprise. Si vous recherchez une équipe de personnes positives pour utiliser des mots-clés négatifs et d’autres Bonnes pratiques Google Ads pour générer un retour sur investissement positif, nos pros seraient heureux de discuter de ce que nous pouvons faire pour vous. Et c’est tout ce que j’ai à dire sur les mots-clés négatifs dans cette vidéo. Avant de lancer votre campagne, prenez une minute pour vous abonner à notre Chaîne Youtube et Chiffre d’affaires hebdomadairenotre newsletter par e-mail, pour ne jamais manquer les dernières informations sur le marketing numérique. J’ai mis le lien vers Revenue Weekly dans la description pour vous ! Merci de m’avoir rejoint aujourd’hui !

Leave a comment

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.