Annonces de recherche locale Google : tout ce que vous devez savoir

Google a dévoilé la prochaine grande nouveauté en matière de publicité au paiement par clic (PPC) et recherche locale annonces. Dans le passé, de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d’entreprise avaient du mal à voir les conversions avec des annonces textuelles réactives. C’est pourquoi Google a trouvé un meilleur moyen pour les spécialistes du marketing de annoncer les entreprises locales. Voici les nouvelles annonces de recherche locale de Google !

Que sont les annonces de recherche locale Google ?

Les annonces de recherche locale sont un moyen pour les entreprises d’être présentées et de se démarquer dans la section des résultats locaux d’une recherche Google.

Lorsqu’un utilisateur recherche un service spécifique à proximité de son emplacement, il peut voir des publicités indiquant votre emplacement, votre numéro de téléphone, vos horaires et vos avis. Un exemple d'annonce de recherche locale Avec les autres types de publicité sur Google, vous devez généralement vous soucier de :

  • Niveau de qualité
  • Taux de clics
  • Page de destination
  • Et plus

Mais avec les annonces de recherche locales, vous n’avez qu’à vous soucier de :

  • Zone de commerce
  • Qualité et quantité des avis
  • Réactivité aux demandes des clients
  • Heures de travail
  • Plaintes

Contrairement à la plupart des autres Annonces de recherche Googleles annonces ciblées sur les recherches locales s’articulent autour de votre budget hebdomadaire.

Comment fonctionnent les annonces de recherche locale Google ?

Les annonces de recherche locale s’affichent pour les utilisateurs à la recherche d’une entreprise pour les aider à résoudre leurs problèmes. Un exemple d'annonces de recherche locale dans les résultats de recherche Google Si un utilisateur recherche des travaux de plomberie, par exemple, ces utilisateurs verront des annonces pour des services de plomberie locaux dans leur région.

Les annonces ciblées sur les recherches locales sont accompagnées d’une petite coche verte « Garanti par Google » pour informer les utilisateurs qu’il s’agit d’entreprises en qui ils peuvent avoir confiance. De plus, les annonces de recherche locale sont situées juste au-dessus des annonces textuelles. Elles sont donc la première chose que les utilisateurs voient lorsqu’ils recherchent une entreprise ou un service local. Cela signifie que vos annonces peuvent voler du trafic précieux à d’autres entreprises qui se classent sur la première page des résultats de recherche.

Les utilisateurs peuvent également voir les résultats dans la section des résultats de la carte. Un exemple d'annonces sur Google Maps Les utilisateurs peuvent accéder à cette section en cliquant sur le bouton « Plus de lieux » juste en dessous des trois premiers résultats locaux, connus sous le nom de « Pack de 3 locaux.” Les résultats typiques apparaissent avec une icône rouge, mais dans la section carte, Google le remplace par une icône d’annonce verte. Annonces de recherche locales également afficher à droite sur Google Maps.

Les résultats réguliers de Google Maps apparaissent avec une icône rouge, mais avec les annonces de recherche locale, Google remplace ces icônes rouges par une icône d’annonce violette connue sous le nom d’épingle promue. Un exemple d'annonce de recherche locale sur Google Maps Google place ces publicités en tête des résultats locaux, ce qui peut augmenter le trafic vers votre site Web et votre magasin physique. Avec Google Maps, il est important de savoir qu’il n’affichera qu’un maximum de deux annonces dans les résultats de recherche, ce qui entraînera beaucoup plus de concurrence pour l’espace publicitaire.

Qui peut utiliser les annonces de recherche locale Google ?

Avant de pouvoir utiliser les annonces ciblées sur les recherches locales, il est important de vérifier si vous êtes éligible.

Étant donné que ces annonces sont nouvelles, Google limite leur utilisation à des emplacements et à des secteurs spécifiques. Par exemple, les annonces de recherche locale ne sont disponibles que dans les grandes régions métropolitaines. Certains de ces domaines comprennent:

  • Pittsburgh
  • Las Vegas
  • Cincinnati
  • Détroit
  • Portland
  • Sacramento
  • Boston

Quelques exemples d’entreprises qui peuvent – ​​et devraient – ​​profiter de cette forme de publicité en ligne comprennent les électriciens, les serruriers, les plombiers, les entreprises d’entretien des pelouses, les entreprises de portes de garage et les fournisseurs de CVC.

Comment créer une annonce de recherche locale

Pour montrer comment une industrie spécifique peut diffuser des annonces de recherche locale, nous utiliserons les plombiers locaux comme exemple. La première chose à faire est de configurer Google My Business et de remplir toutes les informations nécessaires à votre entreprise de plomberie. Un exemple de fiche Google My Business Après cette étape, Google vous enverra ensuite une carte postale avec un code de vérification pour confirmer l’emplacement physique de votre entreprise.

Vous pouvez profiter de ce temps pour optimiser votre fiche Google My Business avec de superbes descriptions, images et plus encore. Pour référence, Google My Business offre une tonne d’avantages. Une fois que Google confirme et vérifie votre adresse physique, vous devez ensuite la lier à un Compte Google Ads.

Vous pouvez le connecter à un compte préexistant ou à un tout nouveau. Rendez-vous sur l’onglet « Annonces et extensions ». Cliquez sur le bouton bleu « + » et sélectionnez « Extensions de lieu ». Une fois que vous êtes ici, vous pouvez maintenant lier votre profil Google My Business avec votre Compte Google Ads.

Maintenant que vous avez connecté vos comptes, vous pouvez désormais configurer des extensions pour vos annonces. Ensuite, vous pouvez ajouter votre numéro de téléphone pour votre entreprise de plomberie, configurer suivi des appels, et voilà ! Vous faites de la publicité avec des annonces de recherche locales !

7 avantages des annonces de recherche locale de Google

Avec les annonces ciblées sur les recherches locales, votre entreprise bénéficie de plusieurs avantages, dont les sept suivants :

1. Recevez plus d’appels de clients potentiels

Grâce à Google My Business et aux extensions d’appel dans Google Ads, votre numéro de téléphone apparaît dans vos annonces de recherche locales. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d’appeler votre entreprise et de se renseigner facilement sur vos services.

2. Renforcez la confiance des consommateurs

Les annonces ciblées sur les recherches locales comportent une coche verte « Garanti par Google » qui aide les utilisateurs et Google à vous considérer comme une entreprise légitime. Cette coche sert de signal de confiance, c’est pourquoi les utilisateurs feront plus confiance à votre marque qu’à vos concurrents locaux dans la région, ce qui se traduira par plus d’affaires et de trafic piétonnier pour vous. De plus, puisque Google garantit votre entreprise, vous remarquerez peut-être une augmentation de votre visibilité en ligne, ce qui donne à votre entreprise une plus grande visibilité auprès des consommateurs.

Pourquoi? Google a tendance à augmenter les classements de recherche organiques pour les entreprises pertinentes et approuvées par les utilisateurs locaux.

3. Générez plus de trafic en magasin

Étant donné que les annonces de recherche locale se concentrent sur la publicité destinée aux utilisateurs proches de l’emplacement de votre entreprise, vous avez de fortes chances d’augmenter votre trafic en magasin. En réalité, 50% des utilisateurs visitent un magasin moins d’un jour après avoir effectué une recherche locale – plus, 80 % des recherches locales convertir. Ciblage géographique des annonces Google est l’un des principaux avantages de la plateforme.

Dans la plupart des cas, si des personnes visitent votre magasin, elles sont là pour effectuer un achat. Qu’ils achètent un repas, demandent un devis ou s’inscrivent à un service de routine, ils effectuent une transaction qui augmente vos revenus.

4. Fournir plus d’informations aux consommateurs

Bien que les annonces de recherche locale comportent votre numéro de téléphone, votre adresse et le nom de votre entreprise, elles renvoient également vers votre site Web. Pour les utilisateurs qui souhaitent recueillir plus d’informations sur votre entreprise et vos services, ils peuvent facilement visiter votre site Web. Ici, ils peuvent voir des photos, lire des critiques, explorer votre blog, et plus encore.

5. Rationalisez la gestion des publicités

Avec les annonces de recherche traditionnelles, vous devez rester au fait des performances de vos annonces et de vos mots clés. Avec les annonces de recherche locales, vous pouvez définir un budget hebdomadaire, et c’est tout ! Heureusement, Google diffuse automatiquement ces annonces lorsqu’un utilisateur à proximité recherche quelque chose en rapport avec votre entreprise.

6. Prenez de l’avance sur la recherche vocale

L’essor de la technologie à assistance vocale a été très important ces dernières années. De nombreux ménages possèdent au moins un appareil à commande vocale, tel que Google Home ou Google Assist. C’est pourquoi plus de 20 % des recherches sommes recherches vocales. Depuis affichage des annonces de recherche locale en haut des résultats de recherche, la première chose qu’un appareil à assistance vocale vous donnera est un résultat local pour votre requête.

Ainsi, en investissant dans des annonces de recherche locales, vous pouvez être la première entreprise mentionnée lorsqu’un utilisateur recherche vos services.

7. Présentez des critiques et des notes positives

Lorsque vous essayez de gagner la confiance de nouveaux consommateurs, cela peut être un peu difficile. Grâce aux annonces de recherche locale, vous pouvez mettre en valeur vos notes. Ces notes augmentent la confiance envers la marque et permettent aux utilisateurs de lire les avis antérieurs pour comprendre ce que c’est que de travailler avec votre entreprise.

Cela peut avoir un impact immense sur votre résultat net, car 80 % des consommateurs dire que les avis en ligne ont changé d’avis sur un achat. Vos notes peuvent encourager les habitants à visiter votre restaurant, à appeler votre équipe pour un service ou à prendre une autre mesure qui soutient votre entreprise.

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