7 bonnes pratiques de conception d’annonces graphiques pour générer plus de clics

A obtenu afficher des annonces ou bannière publicitairemais un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) qui ne vous satisfait pas ? Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur l’amélioration de la conception de votre annonce graphique grâce à ces sept bonnes pratiques. Alors abonnez-vous à Revenue Weekly pour plus de conseils de l’agence avec plus de 1 020 témoignages de clients!

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7 conseils sur les publicités display pour maximiser vos conversions

Annonces display peuvent être des ressources incroyablement efficaces pour acquérir de nouveaux clients, mais des publicités mal conçues ne vous seront pas très utiles.

Pour des campagnes réussies, vous devez optimiser votre annonce display conception de plusieurs manières. Voici sept conseils sur les annonces graphiques pour vous aider à générer davantage de conversions !

1. Inclure un logo, USP et CTA

Peu importe ce que vous annoncez, il y a trois éléments que toutes vos annonces display doivent avoir : un logo, un proposition de vente unique (USP)et un appel à l’action (CTA). L’inclusion de votre logo permet de s’assurer que vous associez votre marque à votre annonce. De cette façon, même si les gens ne cliquent pas dessus, ils se souviendront de l’entreprise qui a proposé le produit ou le service. L’USP est essentiellement votre argument de vente. Il indique aux utilisateurs ce que vous proposez.

Votre USP est l’endroit où vous indiquez clairement ce qu’ils ont à gagner en cliquant sur votre annonce. Enfin, le CTA est le bouton sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour accéder à votre site. Il dit généralement quelque chose comme « Parcourir notre magasin ici! » ou « Terminez votre achat ».

2. Marquez-vous avec des couleurs contrastées

Marquez-vous est absolument essentiel pour votre stratégie de publicité display. Si vous ne communiquez pas exactement qui vous êtes, il peut être facile pour les utilisateurs d’oublier la publicité qu’ils ont vue. Quand ils se souviennent de vous, cependant, il y a une chance qu’ils reviennent plus tard pour se convertir. L’une des meilleures méthodes d’image de marque consiste à utiliser un jeu de couleurs de marque dans vos annonces.

Si votre entreprise a un ensemble particulier de couleurs que vous utilisez sur votre site Web et votre marketing, vous voudrez peut-être utiliser ces couleurs dans la conception de votre bannière publicitaire. Si aucun ensemble particulier de couleurs ne vous est actuellement associé, la couleur peut toujours être votre alliée. Essayez d’utiliser des couleurs contrastées pour aider votre annonce à se démarquer sur la page, et envisagez d’utiliser ces mêmes couleurs dans votre marketing pour représenter votre marque.

3. Gardez les choses simples avec un espace négatif

L’une des pires choses que vous puissiez faire pour la conception de votre annonce display est de trop compliquer vos annonces. Vous ne voulez pas que les utilisateurs soient submergés par ce qu’ils voient, mais si vos annonces sont remplies à ras bord de texte et d’icônes flashy, elles le seront. Pour éviter ce problème, gardez vos annonces aussi simples que possible. Minimisez la quantité de contenu à l’intérieur de la boîte.

Une tactique fantastique consiste simplement à employer beaucoup de espace négatif – c’est-à-dire un espace qui n’est pas vraiment rempli de quoi que ce soit. L’annonce idéale peut n’avoir rien de plus que votre logo, un texte de présentation d’une ligne et un bouton CTA. Le reste de l’espace devrait être occupé uniquement par votre arrière-plan. Cela indique clairement aux utilisateurs où leurs yeux doivent aller.

4. Minimisez les temps de chargement de vos pages

Saviez-vous que 83% des utilisateurs s’attendent-ils à ce que les pages qu’ils visitent se chargent en trois secondes ou moins ? Cela signifie que si une page prend plus de temps que cela, la plupart des gens appuieront sur le bouton « Précédent » avant même qu’elle ne finisse de se charger – c’est pourquoi vos annonces doivent se charger le plus rapidement possible. Si une annonce prend trop de temps à se charger, cela peut ralentir toute la page sur laquelle elle apparaît. Bien qu’il puisse être avantageux dans certains cas d’inclure des vidéos ou d’autres graphiques animés dans vos annonces, ceux-ci ralentiront souvent la vitesse des pages assez pour dissuader les utilisateurs de rester assez longtemps pour voir votre annonce. Essayez de créer des annonces qui se chargent rapidement et de manière transparente, afin que les utilisateurs n’y répondent pas négativement.

Si vous gardez vos conceptions de bannières publicitaires simples, comme recommandé dans le conseil précédent, cela ne devrait pas être trop difficile.

5. Mettre en œuvre une conception réactive

Toutes les personnes qui voient l’une de vos annonces ne la verront pas sur le même site, ni même sur le même type d’appareil. Un site peut afficher des bannières publicitaires avec une boîte de taille différente d’un autre, et sa version mobile peut utiliser des dimensions différentes de sa version de bureau. C’est pourquoi vous devez utiliser conception réactive dans vos annonces. Le responsive design fait référence à une structure qui change en fonction du contexte de l’annonce.

Tout comme un site Web peut modifier sa mise en page en fonction de la taille et de la forme de l’écran sur lequel il apparaît, les publicités peuvent également se redimensionner. Grâce à la conception réactive, vous serez en mesure de vous assurer que vos annonces sont tout aussi efficaces pour tous les publics.

6. Utilisez des images et des graphiques personnalisés

Les images et les graphiques sont presque toujours un complément utile à la conception de votre annonce display. Étant donné que les annonces graphiques sont intrinsèquement visuelles, il n’est pas toujours judicieux de se limiter uniquement au texte. Si vous avez une image appropriée à inclure, incluez-la. Dans certains cas, ces images peuvent être des produits spécifiques.

D’autres fois, il peut s’agir de photos plus génériques, comme un groupe de personnes souriantes en arrière-plan. Ou peut-être qu’il ne s’agit pas du tout de photos, mais d’œuvres d’art créées numériquement destinées simplement à contribuer à l’esthétique de l’annonce. Quelles que soient les images représentées, les inclure est un excellent moyen d’attirer les yeux des utilisateurs et de transmettre une attitude ou une idée particulière.

7. Reciblez des publics et des utilisateurs spécifiques

As-tu entendu parler de reciblage? C’est là que vous ciblez les annonces sur les utilisateurs en fonction de leurs actions précédentes, telles que la visite de votre site ou la recherche d’un mot-clé dans Google. Lorsque vous utilisez le reciblage dans votre stratégie de publicité display, cela peut ouvrir de nouvelles opportunités de conception pour vos annonces. Par exemple, supposons qu’une personne visite votre site et commence à effectuer un achat, mais ne donne pas suite.

Vous pouvez cibler une annonce graphique sur cet utilisateur qui l’encourage à finaliser son achat, et l’annonce peut présenter le produit exact qu’il était en train d’acheter. La spécificité qui accompagne le reciblage signifie que vos conceptions de bannières publicitaires peuvent être beaucoup plus précises sur ce qu’elles annoncent.

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