3 meilleurs exemples de rédaction de commerce électronique

Lorsque les entreprises conçoivent leurs sites Web et planifient leur stratégie de marketing en ligne, la copie du produit est probablement l’un des éléments les plus importants. dernière choses auxquelles ils pensent. De nos jours, ce paragraphe de texte peut être considéré comme une opportunité d’obtenir des mots-clés sur une page et rien de plus. Cependant, ce texte peut avoir un impact énorme sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web ou prennent des décisions d’achat.

Concurrence entre sites de commerce électronique est incroyablement féroce. Pour les entreprises qui gagnent leur vie en vendant des produits fabriqués par d’autres fabricants ou des magasins qui ont besoin de se démarquer dans une industrie saturée, parfois, une seule petite chose peut vous donner un avantage. Cela signifie un excellente description du produit pourrait être le facteur décisif pour les acheteurs potentiels.

Jetons un coup d’oeil à trois sites de commerce électronique qui ont super rédaction pour voir ce que nous pouvons apprendre de leurs styles et méthodes.

Woot : copier avec humour

Quand je suis tombé pour la première fois sur Woot, je me souviens d’avoir lu leur copie et d’avoir été absolument époustouflé. Je n’avais jamais vu un site Web injecter autant d’esprit et d’humour dans ses descriptions de produits. Ce qui rend le travail de Woot exceptionnel, c’est qu’en tant que site Web de vente flash, ils élaborent des articles hilarants pour de nouveaux articles. chaque jour.

Voyons comment ils ont décrit un ensemble de feuilles de 800 fils au pouce carrésans doute un produit assez ennuyeux :

Nous pensions juste, ce sont des ensembles de draps 800TC, et ils sont disponibles en cinq tailles différentes : twin, full, queen, king et California king. Mais ils ont tous un nombre de fils de 800. Maintenant, d’accord, nous pouvons comprendre 800 fils dans une feuille double, mais le même nombre dans une feuille beaucoup plus grande ? Où obtiennent-ils ces fils? Ils doivent être parmi les fils les plus puissants au monde s’ils sont assez longs pour s’étirer sur un matelas king size.

Dites-nous que ce n’est pas impressionnant. Dans notre livre, c’est tellement impressionnant que vous devriez toujours envisager d’acheter des draps king-size et californiens même si vous ne possédez pas de matelas de cette taille. Nous admettons qu’il y a une chance que nous interprétions totalement mal ce que signifie réellement « nombre de fils » et que cela pourrait signifier comme des fils par pouce carré ou des conneries comme ça, mais disons que ce n’est pas le cas – existe-t-il un autre moyen de donner à ces fils le respect qu’ils sommes dus qu’en achetant toutes les tailles de feuilles que nous vendons ?

Vous devriez probablement le faire. Honnêtement, même pas pour nous mais pour le bien des discussions, vous devriez vraiment le faire.

Woot enfreint continuellement la règle du « restez bref » avec leur copie. Mais ils le font pour une bonne raison : ils racontent une histoire à chaque page, et c’est une histoire que vous ne pouvez pas vous empêcher de lire.

Si vous regardez attentivement, vous pouvez voir qu’ils ont glissé leurs mots-clés importants dans la copie, mais qu’ils la gardaient toujours lisible tout en se concentrant sur le bâillon courant. Chaque page comprend également les informations nécessaires sur le produit sous forme de puces dans un endroit séparé. Il s’agit d’une option pour les magasins de commerce électronique qui ont du mal à rédiger un texte riche en mots clés, divertissant et informatif : divisez-le en différentes sections pour vous donner une « marge de manœuvre ». Cela permet également aux personnes qui numérisent des pages à la recherche d’informations cruciales telles que la taille d’éviter le bloc de copie si elles le souhaitent.

Plats à emporter : N’ayez pas peur d’utiliser l’humour pour vendre vos produits. Si vous rencontrez des difficultés pour rédiger un texte intéressant contenant des informations cruciales, divisez-le en une autre section avec des puces.

ModCloth : aller au-delà du typique

ModCloth est un magasin de vêtements pour femmes qui propose « des styles de vêtements d’inspiration rétro, indie et vintage qui sont distinctement chéris et uniquement » vous « . » Je suis tombé sur eux il y a quelques années lorsque je cherchais une robe pour un mariage, et je rester absolument amoureux de leur magasin.

ModCloth se distingue constamment des détaillants similaires en utilisant le pouvoir de l’écrit pour inciter les clics. Chaque produit du magasin ModCloth reçoit un nom unique, et il inclut généralement un jeu de mots s’il peut l’aider. Quelques exemples incluent la robe « As Swoon As Possible » recouverte de cœur et un manteau léger vert vif appelé « If It Ain’t Got That Spring ». Mais au-delà des noms créatifs et accrocheurs, il y a toujours une description de produit convaincante et carrément joyeuse.

Prenons l’exemple de la robe Champs-Elysées You Do Too :

Sur un banc de parc avec une vue parfaite sur votre structure parisienne préférée, vous vous sentez très romantique dans cette robe chemise bleu clair. Imprimé avec des pois rayés, soigneusement empoché et confectionné par une femme qui partage à la fois votre affinité pour la mode et votre responsabilité envers le monde, ce vêtement issu du commerce équitable de la marque britannique Bibico représente la sensibilisation et le soutien des communautés vulnérables, et peut être trouvé aux États-Unis exclusivement chez ModCloth ! Avec un collier à breloques entre les petits revers de cette robe boutonnée, les manches d’un pull bleu marine nouées à revers et à mancherons boutonnés, et une simple ceinture marron sur sa taille ajustée, vous espérez que l’un des superbes inconnus qui passera être frappé par les mêmes émotions que vous !

Adorable.

Non seulement j’ai appris quelques petites choses sur la robe (elle a des poches, c’est du commerce équitable, exclusif à ModCloth), mais je pense aussi à quoi elle ressemblerait si je la portais avec un pull bleu marine et une ceinture marron. Et si je l’associais au cardigan crème de ma garde-robe ? ModCloth va au-delà de vous dire à quoi ressemble une robe pour suggérer comment vous pourriez la porter et comment elle pourrait même s’intégrer à votre style de vie.

C’est bien plus motivant que « c’est joli ! » n’est-ce pas? Plats à emporter : Allez au-delà des simples descriptions si cela a du sens. Suggérez comment vos produits pourraient s’adapter au mode de vie d’un consommateur.

La créativité peut inspirer des clics, alors n’ayez pas peur d’expérimenter avec des noms et des descriptions.

CB2 : court et doux

C’est à ce moment-là que certains d’entre vous pourraient se dire « mais je n’ai pas de rédacteur ! Comment suis-je censé créer ces descriptions de produits longues, pleines d’humour et adorables ? » Eh bien, la longueur n’est pas tout.

Il est tout à fait possible de frapper le clou sur la tête dans un espace beaucoup plus court. Détaillant de meubles modernes CB2 est le maître à court et doux, et leur modèle peut être juste pour les magasins qui manquent d’une équipe de rédaction dédiée. Voici leur description pour une table console aqua :

révolutions industrielles. Cet astucieux employé de bureau en métal ou compagnon de salle à manger se met en place sur 4 roues commerciales et 1 revêtement en poudre aqua brillant.

Blocage des 2 roues.

Des puces contenant des informations cruciales telles que la taille et le pays d’origine suivent. CB2 a un style très défini qui repose sur la brièveté, alors même si certains peuvent lire cette description et crier « des fragments de phrase! » … eh bien, ceux qui les suivent apprécient probablement le manque de longs paragraphes fleuris.

Après tout, si vous achetez une table, vous vous souciez probablement plus de la taille, de la couleur et des matériaux que de la façon dont vous aurez l’air assis derrière. Une mise en garde ici : CB2 est une marque reconnue à l’échelle nationale et compte un nombre assez important d’acheteurs qui les recherchent par leur nom. Leur copie n’est pas exactement riche en mots clés, et c’est probablement parce qu’ils obtiennent tellement de liens et retournent des clients qu’une copie optimisée n’est pas nécessaire.

Donc, si vous êtes une petite entreprise qui envisage d’emprunter la voie minimaliste, soyez très attention à ne pas trop découper. Alternativement, vous pouvez placer une description plus longue et riche en mots clés, ou même des puces, plus bas sur la page et garder votre courte rédaction plus près du haut pour les acheteurs. Plats à emporter : La longueur n’est pas tout.

Si vous manquez de personnel de rédaction pour produire des paragraphes plus longs, comptez sur de courts écrits qui feront passer le message de manière intelligente ou intéressante. Si vous êtes préoccupé par le référencement, essayez d’obtenir les mots-clés ailleurs.

La copie est importante

Bien que les détaillants puissent être enclins à négliger leur copie de produit ou à la considérer aussi importante que les mots-clés qu’ils contiennent, ces détaillants ont rencontré un grand succès en définissant leur propre style et en l’utilisant de manière cohérente.

Woot ne serait tout simplement pas Woot sans son sens de l’humour, tandis que CB2 soulèverait probablement quelques sourcils s’il commençait à placer d’énormes blocs de copie sur ses pages de produits. Ce que vous dites de vos produits compte. Une bonne copie peut aider à vendre vos produits, et une bonne copie peut vous démarquer de la concurrence.

Ne vous concentrez donc pas uniquement sur une copie riche en mots clés. Essayez d’écrire une copie avec personnage. Ce ne sont que trois des sites Web de commerce électronique avec une excellente rédaction.

27 exemples de sites de commerce électronique

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